Calculateur CPM

Calculateur de CPM pour les annonces en streaming

Entrez les détails de votre campagne pour calculer instantanément les mesures du calculateur de CPM des annonces en streaming. Comparez les formats de campagne, optimisez les enchères et planifiez votre budget publicitaire.

Campagne 1
Campagne 2

Comparaison des campagnes

CPM de la campagne 1—
CPM de la campagne 2—
Verdict—

Qu'est-ce que le CPM des annonces en streaming ?

Le CPM des annonces en streaming est le coût qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions publicitaires diffusées sur les plateformes de streaming over-the-top (OTT) et de télévision connectée (CTV). Contrairement aux achats de télévision traditionnels mesurés en GRP, le CPM en streaming vous donne une mesure directe du coût au niveau des impressions.

Les annonces en streaming génèrent généralement un CPM premium compris entre 25 $ et 40 $, car elles touchent des spectateurs très engagés et détendus, dans un environnement sécurisé et non désactivable. Des plates-formes telles que Hulu, Peacock et Pluto TV diffusent des publicités pendant le contenu d'un épisode complet, offrant des taux d'achèvement qui dépassent de loin la vidéo sur mobile ou sur ordinateur.

À mesure que la suppression des cordons s’accélère, les budgets publicitaires en streaming augmentent rapidement. Comprendre votre CPM de streaming vous aide à comparer les performances de la CTV à celles de la télévision linéaire, de la vidéo sociale et de l'affichage programmatique, et à allouer un budget aux chaînes qui offrent le meilleur retour sur les dépenses publicitaires.

Budget publicitaire Dépenses totales de streaming
Vues de flux Impressions d'annonces terminées
CPM de diffusion en continu Coût pour 1 000 vues de flux

Formule CPM pour les annonces en streaming

Divisez vos dépenses publicitaires totales en streaming par le nombre d'impressions publicitaires terminées, puis multipliez par 1 000. Cela vous donne le coût pour chaque millier de téléspectateurs qui ont vu votre annonce sur une plateforme de streaming.

CPM = (dépenses publicitaires en streaming ÷ impressions de flux) × 1 000

Terrain de jeu au CPM de streaming

$500
$10 $10,000
100,000
1K 1M
CPM de diffusion en continu $5.00 pour 1 000 vues de flux

$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00

Comment calculer le CPM des annonces en streaming

Suivez ces quatre étapes pour déterminer combien coûtent vos publicités en streaming pour mille impressions et si vos campagnes CTV sont proposées à des prix compétitifs.

1

Collectez vos dépenses publicitaires en streaming

Additionnez tous les coûts associés à votre campagne OTT ou CTV, y compris les frais de plateforme, les frais de diffusion d'annonces et les coûts de production créative alloués à la campagne.

Exemple

Exemple : Vous avez dépensé 14 000 $ pour une campagne publicitaire Hulu diffusant des emplacements pré-roll et mid-roll sur du contenu à la demande.

2

Compter les impressions terminées

Extrayez le nombre total de vues publicitaires terminées à partir du tableau de bord de la plateforme de streaming. Les annonces CTV ne sont généralement pas désactivables, de sorte que le nombre d'impressions correspond étroitement au nombre d'achèvements.

Exemple

Exemple : les rapports de Hulu indiquent 400 000 impressions terminées pour vos spots de 30 secondes pendant la diffusion de la campagne.

3

Appliquer la formule CPM

Divisez vos dépenses totales par les impressions terminées et multipliez par 1 000 pour obtenir votre CPM de streaming.

Exemple

Exemple : 14 000 $ ÷ 400 000 × 1 000 = 35,00 $ CPM – dans la fourchette CTV typique de 25 $ à 40 $.

4

Benchmark par rapport aux plateformes

Comparez votre CPM à des références spécifiques à la plateforme. Les plateformes premium comme Hulu ont tendance à se situer entre 35 et 40 dollars, tandis que les chaînes FAST comme Tubi ou Pluto TV peuvent offrir des CPM plus proches de 25 dollars.

Exemple

Exemple : Votre CPM de 35,00 $ sur Hulu est compétitif, mais tester une campagne Tubi à un CPM de 26 $ pourrait étendre votre portée de 35 %.

Frequently Asked Questions

Quelle est la formule du calculateur de CPM des annonces en streaming ?
La formule dépend des statistiques spécifiques, mais le CPM standard est calculé comme suit : CPM = (Dépenses totales ÷ Impressions) × 1 000. Il mesure le coût pour atteindre 1 000 téléspectateurs.
Pourquoi le calculateur de CPM des annonces en streaming est-il important pour le marketing numérique ?
L'utilisation du calculateur de CPM pour les annonces en streaming aide les annonceurs à évaluer l'efficacité de leurs campagnes, à répartir les dépenses publicitaires entre les canaux et à comparer l'affichage traditionnel aux campagnes sur les réseaux sociaux.
Comment réduire le CPM de ma campagne publicitaire ?
Pour réduire le CPM, essayez de restreindre votre public cible afin de réduire la portée gaspillée, d'améliorer les créations publicitaires pour augmenter les scores d'engagement et de planifier les publicités pour des fenêtres de diffusion optimales.
Puis-je réduire le CPM de mes publicités en streaming ?
Oui, pensez à lancer des campagnes sur des plateformes de streaming gratuit financé par la publicité (FAST) telles que Tubi, Pluto TV ou Freevee, qui offrent des CPM compris entre 20 $ et 28 $. Vous pouvez également négocier des accords de volume, cibler des tranches horaires hors pointe ou utiliser l'achat programmatique de CTV pour trouver des tarifs plus bas.
Quels formats publicitaires sont disponibles sur les plateformes de streaming ?
Les formats publicitaires en streaming courants incluent les publicités vidéo pré-roll, mid-roll et post-roll non désactivables de 15 secondes et 30 secondes. Certaines plates-formes proposent également des superpositions interactives, des publicités sur écran de pause et des publicités excessives (affichées entre les épisodes), chacune avec des plages de CPM différentes.
Comment puis-je suivre les performances des publicités en streaming au-delà du CPM ?
Au-delà du CPM, suivez le taux de complétion des vidéos (VCR), le coût par vue complétée (CPCV), les études d'amélioration de la marque, l'augmentation des visites de sites Web et l'attribution multi-appareils. La plupart des plateformes CTV s'associent à des fournisseurs de mesures comme Nielsen, Innovid ou TVSquared pour des analyses avancées.

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