Calculateur CPM

Calculateur de CPM Instagram

Entrez les détails de votre campagne pour calculer instantanément les mesures du calculateur de CPM Instagram. Comparez les formats de campagne, optimisez les enchères et planifiez votre budget publicitaire.

Campagne 1
Campagne 2

Comparaison des campagnes

CPM de la campagne 1—
CPM de la campagne 2—
Verdict—

Qu’est-ce que le CPM Instagram ?

Le CPM d'Instagram mesure le coût pour 1 000 impressions pour les publicités diffusées sur les différentes surfaces d'Instagram, y compris le flux principal, les histoires, les bobines et l'onglet Explorer. Il est géré via Meta Ads Manager aux côtés des emplacements Facebook.

Connaître votre CPM Instagram est important, car l'audience visuelle de la plate-forme impose des tarifs publicitaires supérieurs à ceux de nombreux autres canaux sociaux. Avec 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois et des taux d’engagement plus élevés que Facebook, Instagram offre souvent un meilleur souvenir de marque par impression.

Les spécialistes du marketing suivent le CPM d'Instagram pour optimiser les dépenses créatives sur tous les emplacements (les publicités Reels ont un CPM moyen de 4 à 8 $ tandis que les emplacements de flux génèrent un CPM de 10 à 14 $) et pour justifier les budgets d'Instagram par rapport à des canaux alternatifs comme TikTok ou Pinterest.

Budget publicitaire IG Dépenses de la campagne Instagram
Impressions Instagram Vues Flux, Histoires et Bobines
CPM Instagram Coût par 1 000 impressions

Formule CPM Instagram

Calculez votre CPM Instagram en divisant vos dépenses publicitaires totales sur Instagram par le nombre d'impressions reçues par vos publicités, puis en multipliant par 1 000. Vous pouvez trouver les deux chiffres dans le Meta Ads Manager filtrés sur les emplacements Instagram uniquement.

CPM Instagram = (Dépenses publicitaires Instagram ÷ Impressions Instagram) × 1 000

Terrain de jeu CPM Instagram

$500
$10 $10,000
100,000
1K 1M
CPM Instagram $5.00 pour 1 000 impressions

$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00

Comment calculer le CPM Instagram – étape par étape

Suivez ce processus pour mesurer l'efficacité de votre publicité Instagram à l'aide des données de campagne réelles de Meta Ads Manager.

1

Filtrer les emplacements Instagram

Dans Meta Ads Manager, utilisez le menu Répartition pour filtrer les résultats par emplacement et isoler les données spécifiques à Instagram de vos campagnes multiplateformes.

Exemple

Vous avez mené une campagne de commerce électronique de mode sur le flux et les stories Instagram pendant 21 jours.

2

Identifiez les dépenses Instagram uniquement

Après avoir filtré par emplacement, enregistrez les dépenses attribuées spécifiquement aux surfaces Instagram : flux, histoires, bobines et exploration.

Exemple

Les placements Instagram représentaient 3 800 $ de votre budget multiplateforme total.

3

Collectez des impressions Instagram

Notez le nombre total d'impressions livrées spécifiquement sur les emplacements Instagram, à l'exclusion des impressions Facebook ou Audience Network.

Exemple

Vos publicités Instagram ont généré 340 000 impressions : 180 000 à partir du flux et 160 000 à partir des stories.

4

Calculez votre CPM Instagram

Divisez les dépenses Instagram par les impressions Instagram et multipliez par 1 000 pour obtenir le CPM spécifique à votre plateforme.

Exemple

3 800 $ ÷ 340 000 × 1 000 = 11,18 $ de CPM – dans la fourchette typique d'Instagram de 8 $ à 14 $.

Frequently Asked Questions

Quelle est la formule du calculateur de CPM Instagram ?
La formule dépend des statistiques spécifiques, mais le CPM standard est calculé comme suit : CPM = (Dépenses totales ÷ Impressions) × 1 000. Il mesure le coût pour atteindre 1 000 téléspectateurs.
Pourquoi le calculateur de CPM Instagram est-il important pour le marketing numérique ?
L'utilisation du calculateur de CPM Instagram aide les annonceurs à évaluer l'efficacité de leurs campagnes, à répartir les dépenses publicitaires entre les canaux et à comparer l'affichage traditionnel aux campagnes sur les réseaux sociaux.
Comment réduire le CPM de ma campagne publicitaire ?
Pour réduire le CPM, essayez de restreindre votre public cible afin de réduire la portée gaspillée, d'améliorer les créations publicitaires pour augmenter les scores d'engagement et de planifier les publicités pour des fenêtres de diffusion optimales.
Comment le ciblage d’audience affecte-t-il le CPM d’Instagram ?
Le ciblage étroit augmente considérablement le CPM d'Instagram. Une large audience (âgée de 18 à 65 ans, dans tout le pays) peut générer un CPM de 6 $, tandis qu'une audience très ciblée (âgée de 25 à 34 ans, centres d'intérêt spécifiques, zones métropolitaines) peut pousser les CPM à 15 $ ou 20 $ ou plus en raison d'une concurrence accrue aux enchères.
Le CPM Instagram est-il différent pour le B2B et le B2C ?
Les annonceurs B2B sur Instagram sont généralement confrontés à des CPM plus élevés (12 $ à 20 $) par rapport aux marques B2C (7 $ à 12 $), car les audiences professionnelles sont plus petites et plus compétitives. Cependant, le format visuel d'Instagram peut fournir de solides résultats pour les marques B2B dans les secteurs du design, de l'architecture et du style de vie.
Quelle est la période la moins chère pour diffuser des publicités Instagram ?
Les CPM d'Instagram sont les plus bas de janvier à mars (T1), lorsque la concurrence entre annonceurs diminue après la période des fêtes. Les matins de semaine (6h00 à 9h00) ont également tendance à avoir des CPM inférieurs à ceux du soir et du week-end, lorsque l'engagement des utilisateurs atteint son maximum.

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