Calculateur de CPM publicitaire OTT
Entrez les détails de votre campagne pour calculer instantanément les mesures du calculateur de CPM de publicité OTT. Comparez les formats de campagne, optimisez les enchères et planifiez votre budget publicitaire.
Comparaison des campagnes
Qu'est-ce que le CPM de la publicité OTT ?
Le CPM publicitaire OTT (Over-The-Top) est le coût pour 1 000 impressions d'annonces vidéo diffusées sur les plateformes de streaming et les appareils de télévision connectée (CTV). Les publicités OTT sont diffusées sur des services tels que Hulu, Peacock, Tubi, Pluto TV et Roku Channel, offrant une vidéo de qualité TV, plein écran et non désactivable aux coupeurs de cordon. Les CPM OTT moyens varient entre 25 $ et 40 $, ce qui en fait le niveau premium de la publicité numérique.
Le CPM OTT est important car le streaming absorbe rapidement les budgets TV linéaires. Alors que les audiences passent du câble au streaming, les annonceurs doivent comprendre la structure des coûts pour atteindre ces téléspectateurs par voie numérique. Le format plein écran non désactivable d'OTT offre des taux de complétion vidéo de plus de 95 % - dépassant de loin la vidéo Web pré-roll - ce qui justifie le CPM plus élevé par rapport aux autres canaux numériques.
Les acheteurs de télévision et de vidéo utilisent le CPM OTT pour comparer les coûts de streaming aux CPM de télévision linéaire traditionnelle (10 $ à 30 $ pour la diffusion, 5 $ à 15 $ pour le câble). Les stratèges de marque évaluent les CPM OTT lors de l'élaboration de plans de portée multi-écran combinant vidéo linéaire, OTT et numérique. Les planificateurs média utilisent ce calculateur pour prévoir les coûts des campagnes et négocier des tarifs compétitifs avec les équipes de vente de publicités en streaming.
Formule CPM publicitaire OTT
Le CPM OTT est calculé en divisant le total des dépenses publicitaires en streaming par le nombre de visionnages vidéo terminés (impressions), puis en multipliant par 1 000. Étant donné que les publicités OTT ne peuvent pas être désactivées, les impressions et les vues terminées sont presque identiques, ce qui simplifie le calcul du CPM.
CPM OTT = (Dépenses publicitaires en streaming ÷ Vues terminées) × 1 000 Terrain de jeu OTT CPM
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Comment calculer le CPM de la publicité OTT – étape par étape
Suivez ces étapes pour déterminer le CPM de vos campagnes publicitaires OTT/CTV et comparer les coûts entre les plateformes de streaming.
Compiler les dépenses publicitaires OTT
Additionnez tous les coûts de votre campagne OTT, y compris les dépenses médias, les frais de plateforme et les éventuels suppléments de ciblage de données. Si vous achetez via un DSP, incluez les frais de technologie du DSP. Si vous achetez directement auprès d’un service de streaming, utilisez le montant total de la facture.
Une campagne Hulu de 30 jours coûte 45 000 $, frais de support, de ciblage des données et de plateforme compris.
Enregistrer les vues vidéo terminées
Extrayez le nombre total de vues d'annonces vidéo terminées à partir de votre rapport de campagne. Les publicités OTT sont généralement des spots de 15 ou 30 secondes non désactivables, de sorte que les taux d'achèvement sont de plus de 95 % et les impressions correspondent étroitement aux vues terminées.
La campagne a généré 1 350 000 vues complétées dans l'ensemble du niveau financé par la publicité de Hulu.
Calculer le CPM OTT
Divisez les dépenses totales par les vues terminées et multipliez par 1 000. Le résultat est votre CPM OTT effectif : le coût pour chaque millier de publicités vidéo complètes et non désactivables diffusées aux téléspectateurs en streaming.
(45 000 $ ÷ 1 350 000) × 1 000 = 33,33 $ de CPM.
Benchmark sur toutes les plateformes
Comparez votre CPM OTT à des références spécifiques à la plate-forme : Hulu coûte en moyenne entre 28 et 38 $, Peacock entre 25 et 35 $, Roku Channel entre 20 et 30 $ et les chaînes FAST (Tubi, Pluto) entre 15 et 25 $. Le contenu premium et le ciblage avancé poussent les CPM vers le haut de gamme.
Votre CPM Hulu de 33,33 $ se situe dans la moyenne pour la plate-forme, ce qui suggère une marge de négociation pour des remises sur volume pour les campagnes supérieures à 100 000 $.
Frequently Asked Questions
Quelle est la formule du calculateur de CPM publicitaire OTT ?
Pourquoi le calculateur de CPM publicitaire OTT est-il important pour le marketing numérique ?
Comment réduire le CPM de ma campagne publicitaire ?
Quelle est la différence entre la publicité OTT et CTV ?
Puis-je cibler des audiences spécifiques avec des publicités OTT ?
Qu'est-ce qu'une chaîne FAST et comment son CPM se compare-t-il ?
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