Calculateur de CPM pour la publicité programmatique
Entrez les détails de votre campagne pour calculer instantanément les mesures du calculateur de CPM de publicité programmatique. Comparez les formats de campagne, optimisez les enchères et planifiez votre budget publicitaire.
Comparaison des campagnes
Qu’est-ce que le CPM programmatique ?
Le CPM programmatique est le coût pour mille impressions payées via des plateformes d'enchères automatisées en temps réel (RTB). Contrairement au CPM vendu directement, le CPM programmatique est déterminé de manière dynamique par l'offre et la demande lors d'enchères d'une milliseconde gérées par des plateformes côté demande (DSP) et des plateformes côté offre (SSP). Les CPM display programmatiques typiques vont de 1 $ à 5 $ sur l'échange ouvert.
Le CPM programmatique est important car il reflète les véritables prix du marché pour l'inventaire publicitaire numérique. De petits changements dans le CPM peuvent avoir d'énormes implications budgétaires à grande échelle : une augmentation de 0,50 $ sur une campagne de 10 millions d'impressions coûte 5 000 $. La surveillance du CPM programmatique aide les acheteurs à éviter de payer trop cher pendant les périodes de faible demande et à prévoir les coûts lors d'événements à forte demande comme le Black Friday ou le Super Bowl.
Les traders programmatiques utilisent cette calculatrice pour définir des plafonds de prix d'offre et des stratégies plancher. Les équipes de l'agence comparent les CPM d'échange ouvert aux tarifs du marché privé (PMP) pour déterminer quand un inventaire premium justifie le prix majoré. Les équipes financières utilisent les données historiques du CPM programmatique pour modéliser les budgets médias trimestriels et signaler les anomalies de coûts.
Formule CPM programmatique
Le CPM programmatique suit la formule CPM standard, mais les entrées proviennent de vos rapports DSP. Divisez les dépenses programmatiques totales par le nombre d'impressions gagnées grâce aux enchères en temps réel, puis multipliez par 1 000 pour obtenir votre CPM programmatique effectif.
CPM programmatique = (Dépenses DSP ÷ Impressions gagnées) × 1 000 Terrain de jeu CPM programmatique
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Comment calculer le CPM programmatique – étape par étape
Suivez ces étapes pour mesurer votre CPM programmatique efficace et comprendre comment la dynamique des enchères affecte vos coûts médias.
Exporter les données de dépenses DSP
Connectez-vous à votre DSP (DV360, The Trade Desk, Amazon DSP, etc.) et exportez les dépenses totales pour la campagne, l'élément de campagne ou l'accord que vous souhaitez analyser. Incluez les frais de plateforme s'ils sont facturés séparément.
Le Trade Desk rapporte 7 800 $ de coût média total pour une campagne de prospection au premier trimestre.
Impressions record gagnées
Extrayez le nombre total d'impressions délivrées à partir du même rapport DSP. Il s'agit du nombre d'enchères remportées par vos enchères et des endroits où l'annonce a été réellement diffusée et mesurée.
La campagne a généré 3 900 000 impressions sur l'inventaire d'échange ouvert.
Calculer le CPM effectif
Divisez les dépenses totales par les impressions et multipliez par 1 000. Le résultat est votre CPM programmatique effectif, qui peut différer de votre enchère maximale en raison de la dynamique des enchères au deuxième ou au premier prix.
(7 800 $ ÷ 3 900 000) × 1 000 = 2,00 $ de CPM.
Benchmark par rapport aux types de transactions
Comparez votre CPM open-exchange avec les tarifs garantis PMP et programmatique. L'échange ouvert coûte généralement entre 1 $ et 5 $, les offres PMP entre 5 $ et 15 $ et le programmatique garanti entre 10 $ et plus de 25 $ selon l'éditeur et le format.
Votre CPM d'échange ouvert de 2,00 $ est bien inférieur au taux PMP de 8,50 $, ce qui confirme que l'échange ouvert est plus rentable pour ce public.
Frequently Asked Questions
Quelle est la formule du calculateur de CPM de publicité programmatique ?
Pourquoi le calculateur de CPM de publicité programmatique est-il important pour le marketing numérique ?
Comment réduire le CPM de ma campagne publicitaire ?
Comment les frais DSP affectent-ils mon CPM programmatique ?
Dois-je utiliser des offres d’échange ouvert ou PMP ?
Comment puis-je réduire mon CPM programmatique ?
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