Calculer le CPM
Comparaison des campagnes
Qu'est-ce que Calculateur CPM ?
CPM signifie Coût par mille. "Mille" signifie 1 000 en latin. C'est le prix que vous payez pour 1 000 impressions publicitaires : chaque fois que votre annonce se charge sur l'écran de quelqu'un, cela compte pour une impression.
Lorsque vous calculez le CPM en marketing, vous mesurez l'efficacité avec laquelle votre budget publicitaire génère de la visibilité. Lorsque vous calculez le CPM publicitaire, vous comparez les coûts de campagne sur différents canaux et formats. Un calculateur CPM rend ce processus instantané : saisissez deux valeurs, obtenez la troisième.
Le CPM est important car il s'agit de la mesure standard pour les annonces display, les annonces vidéo et les réseaux sociaux. Toutes les principales plateformes publicitaires – Google, Facebook, YouTube – rapportent le CPM. Le comprendre vous donne une base de référence pour comparer les campagnes, les plateformes et les budgets.
Formule du Calculateur CPM
Quelle est la formule du CPM ? C'est simple. Vous prenez le coût total d'une campagne, le divisez par le nombre d'impressions et le multipliez par 1 000. C'est ainsi que vous calculez le taux de CPM pour n'importe quelle campagne. Si vous vous demandez comment calculer le taux de CPM pour votre prochain achat publicitaire, utilisez le terrain de jeu ci-dessous : faites glisser les curseurs pour calculer instantanément les résultats de la formule CPM.
CPM = (Coût total ÷ Impressions) × 1 000 Terrain de jeu de formule
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Comment calculer le CPM – étape par étape
Comment est calculé le CPM ? Suivez ces quatre étapes pour trouver le CPM de n'importe quelle campagne. Que vous ayez besoin de calculer un CPM pour une seule annonce ou de comparer plusieurs plateformes, le processus est le même. CPM : comment le calculer ? Cliquez sur n'importe quelle étape pour voir un exemple concret avec des nombres réels, ou utilisez le calculateur de CPM ci-dessus pour passer directement à la recherche du CPM dont vous avez besoin.
Trouvez le coût total de votre campagne
Il s'agit du montant total que vous avez dépensé (ou prévoyez de dépenser) pour la campagne publicitaire. Incluez uniquement les dépenses publicitaires, et non les coûts de production créative.
Vous avez dépensé 1 200 $ pour une campagne publicitaire Facebook sur deux semaines.
Comptez le total de vos impressions
Vérifiez le tableau de bord de votre plateforme publicitaire pour connaître le nombre total d'impressions, c'est-à-dire le nombre de fois où votre annonce a été diffusée auprès des utilisateurs.
Votre campagne Facebook a généré 240 000 impressions.
Appliquer la formule
Divisez le coût total par les impressions, puis multipliez par 1 000. Cela vous donne le coût pour mille vues.
1 200 $ ÷ 240 000 × 1 000 = 5,00 $ CPM
Comparez et optimisez
Utilisez votre CPM pour comparer avec des références du secteur ou d'autres campagnes. Un CPM inférieur signifie une portée moins chère, mais comparez-le toujours à la qualité des impressions.
CPM de 5,00 $ sur Facebook contre CPM de 8,00 $ sur LinkedIn : Facebook offre une portée moins chère, mais LinkedIn peut générer de meilleurs prospects B2B.
CPM spécifique à la plate-forme : YouTube, Google Ads et plus
Les taux de CPM varient considérablement selon les plateformes publicitaires. Besoin de calculer le CPM pour YouTube ou de calculer le CPM sur Google Ads ? Chaque plateforme propose des options de tarification et de ciblage différentes. Passez la souris sur n'importe quelle barre pour voir la gamme typique et ce qui détermine les coûts sur cette plate-forme.
Conversions CPM — Calculateur CPC, CPP et CPM
Le CPM n’existe pas en vase clos. Vous pouvez calculer le CPM à partir du CPC si vous connaissez votre taux de clics, ou calculer le CPM à partir du CPP (coût par point) lorsque vous comparez les campagnes diffusées et numériques. La formule CPM vers CPP est simple : CPP = CPM × (Audience cible ÷ 1 000). Utilisez le convertisseur ci-dessous pour calculer le CPP et basculer instantanément entre les mesures.
Saisir
Résultats
CPM par secteur – Vêtement, camionnage et plus
Le CPM varie selon le secteur. Qu'il s'agisse de calculer le CPM dans l'industrie de l'habillement pour une campagne de mode ou de calculer le CPM dans le camionnage pour des annonces de recrutement de flotte, chaque secteur a ses propres références. Cliquez sur une carte pour voir ce qui génère des coûts.
Commerce électronique
$3 – $12 CPM Cliquez pour voir les conseils →Commerce électronique
Les annonces display axées sur les produits fonctionnent mieux. Le remarketing dynamique fait baisser les CPM car l'audience est pré-qualifiée. Les périodes de vacances font augmenter les CPM de 30 à 60 %.
SaaS/Technologie
$8 – $25 CPM Cliquez pour voir les conseils →SaaS/Technologie
Le SaaS B2B ciblant les décideurs génère des CPM plus élevés. LinkedIn est souvent le canal le plus efficace mais le plus coûteux. Les campagnes basées sur le contenu coûtent moins cher que les publicités de démonstration de produits.
Finance
$10 – $40 CPM Cliquez pour voir les conseils →Finance
Secteur hautement réglementé avec des politiques publicitaires strictes. Les CPM sont parmi les plus élevés en raison des exigences de concurrence et de conformité. Les startups Fintech sont confrontées à des coûts encore plus élevés.
Soins de santé
$8 – $30 CPM Cliquez pour voir les conseils →Soins de santé
Options de ciblage restreintes (pas de ciblage de santé personnelle sur la plupart des plateformes). Les campagnes de sensibilisation au bien-être général coûtent moins cher que les publicités pharmaceutiques à réponse directe.
Divertissement
$2 – $10 CPM Cliquez pour voir les conseils →Divertissement
Les larges audiences maintiennent les CPM faibles. Les bandes-annonces vidéo et les campagnes teaser sur YouTube et TikTok fonctionnent bien. Les fenêtres de lancement de films/jeux enregistrent des pics de CPM temporaires.
Immobilier
$6 – $20 CPM Cliquez pour voir les conseils →Immobilier
Le ciblage basé sur la localisation est essentiel. Les CPM sont modérés pour l'affichage, mais atteignent des sommets pour les emplacements premium sur les portails immobiliers. Les présentations vidéo obtiennent un meilleur engagement.
Industrie du vêtement
$4 – $15 CPM Cliquez pour voir les conseils →Industrie du vêtement
Pour calculer le CPM dans l'industrie du vêtement, tenez compte de la demande saisonnière : les semaines de la mode et les lancements de vacances augmentent les CPM de 40 à 80 %. Les plateformes visuelles comme Instagram et Pinterest sont les plus performantes. Le reciblage des anciens acheteurs maintient les CPM faibles.
Camionnage et logistique
$6 – $22 CPM Cliquez pour voir les conseils →Camionnage et logistique
Pour calculer le CPM dans le transport routier, sachez que le ciblage B2B (gestionnaires de flotte, directeurs logistiques) augmente les coûts. Les publications spécialisées et les plateformes spécifiques à un secteur ont des CPM plus élevés mais une meilleure conversion. Les campagnes géolocalisées à proximité des centres de distribution fonctionnent bien.
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