Calculateur CPM

Calculateur de référence CPM

Entrez les détails de votre campagne pour calculer instantanément les mesures du calculateur de référence CPM. Comparez les formats de campagne, optimisez les enchères et planifiez votre budget publicitaire.

Campagne 1
Campagne 2

Comparaison des campagnes

CPM de la campagne 1—
CPM de la campagne 2—
Verdict—

Qu'est-ce qu'un calculateur de référence CPM ?

Un calculateur de référence CPM est un outil d'analyse comparative qui mesure vos taux CPM actuels par rapport aux moyennes établies du secteur, vous permettant de déterminer si vos coûts publicitaires sont compétitifs, supérieurs au marché ou représentent une valeur exceptionnelle.

Sans analyse comparative, un CPM de 7 $ n'est qu'un chiffre. Avec les données de référence du secteur, vous pouvez constater que 7 $ est 40 % inférieur à la moyenne de 12 $ pour votre secteur, ce qui confirme une négociation ou un ciblage solide, ou un CPM de 7 $ pour l'inventaire restant lorsque l'indice de référence est de 3 $ indique un trop-payé important.

Les acheteurs de médias, les planificateurs d'agences et les spécialistes du marketing à la performance utilisent les références CPM pour auditer les campagnes existantes, définir des attentes réalistes en matière de tarifs pour les nouveaux canaux et élaborer des dossiers fondés sur des données pour l'allocation budgétaire pendant les cycles de planification.

Votre taux CPM Statistique de la campagne actuelle
Moyenne de l'industrie Taux de comparaison de référence
Écart de performances Au dessus ou en dessous de la moyenne

Formule de comparaison des références CPM

La formule de variance de référence calcule la différence en pourcentage entre votre CPM réel et la moyenne du secteur, indiquant à quel point vous payez en trop ou en moins par rapport au marché.

Variance de référence = ((Votre CPM - CPM moyen du secteur) ÷ CPM moyen du secteur) × 100

Exemple de comparaison de référence

$500
$10 $10,000
100,000
1K 1M
-32,5% $5.00 Votre CPM est 32,5 % inférieur à la moyenne du secteur : vous obtenez beaucoup d'impressions

$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00

Comment comparer vos taux CPM

Suivez ce processus pour comparer avec précision vos performances CPM aux références pertinentes du secteur.

1

Calculez votre CPM actuel

Extrayez votre CPM réel à partir des rapports de campagne. Calculez-le séparément par canal et par format d'annonce : l'analyse comparative d'un CPM mixte sur des formats différents produit des comparaisons trompeuses.

Exemple

Vos publicités vidéo Facebook sont diffusées à 11,20 $ CPM et affichent un reciblage à 3,80 $ CPM.

2

Identifier les références pertinentes de l'industrie

Recherchez des données de référence pour votre secteur, canal, format publicitaire et marché géographique spécifiques. Utilisez les rapports d'eMarketer, WordStream ou les données spécifiques à la plateforme pour obtenir les comparaisons les plus précises.

Exemple

Références du secteur : vidéo Facebook en moyenne CPM de 14,00 $, retargeting display en moyenne CPM moyen de 3,50 $.

3

Calculer l'écart de référence

Soustrayez le CPM de référence de votre CPM, divisez par le référence et multipliez par 100. Les pourcentages négatifs signifient que vous payez moins que la moyenne ; positif signifie plus.

Exemple

Vidéo : ((11,20 $ - 14,00 $) ÷ 14,00 $) × 100 = -20 % (moins). Affichage : ((3,80 $ - 3,50 $) ÷ 3,50 $) × 100 = +8,6 % (plus).

4

Agissez sur les résultats

Pour des CPM nettement supérieurs aux références, étudiez le ciblage, la concurrence ou négociez de nouveaux tarifs. Pour les CPM inférieurs aux références, envisagez de faire évoluer ces emplacements efficaces pour capturer plus de volume.

Exemple

Augmentez les dépenses vidéo sur Facebook (20 % sous le benchmark). Optimisez le ciblage du reciblage display pour rapprocher le CPM de 3,80 $ de la référence de 3,50 $.

Frequently Asked Questions

Quelle est la formule du calculateur de référence CPM ?
La formule dépend des statistiques spécifiques, mais le CPM standard est calculé comme suit : CPM = (Dépenses totales ÷ Impressions) × 1 000. Il mesure le coût pour atteindre 1 000 téléspectateurs.
Pourquoi le calculateur de référence CPM est-il important pour le marketing numérique ?
L'utilisation du calculateur de référence CPM aide les annonceurs à évaluer l'efficacité de leurs campagnes, à répartir les dépenses publicitaires entre les canaux et à comparer l'affichage traditionnel aux campagnes sur les réseaux sociaux.
Comment réduire le CPM de ma campagne publicitaire ?
Pour réduire le CPM, essayez de restreindre votre public cible afin de réduire la portée gaspillée, d'améliorer les créations publicitaires pour augmenter les scores d'engagement et de planifier les publicités pour des fenêtres de diffusion optimales.
Des CPM plus bas sont-ils toujours meilleurs ?
Pas toujours. Des CPM extrêmement faibles peuvent indiquer un inventaire de mauvaise qualité, un trafic de robots ou des emplacements non visibles. Un CPM de 2 $ avec une visibilité de 20 % est pire qu'un CPM de 6 $ avec une visibilité de 85 %. Évaluez le CPM parallèlement aux mesures de qualité.
En quoi les références CPM diffèrent-elles selon le secteur ?
Le CPM moyen des finances et des assurances est de 12 à 20 dollars, celui de la technologie de 8 à 15 dollars, celui du commerce de détail de 4 à 10 dollars, celui du divertissement de 3 à 8 dollars et celui des voyages de 5 à 12 dollars. Les industries avec des valeurs de durée de vie client plus élevées voient généralement des CPM plus élevés en raison d'une concurrence accrue.
Dois-je me comparer à mon propre CPM historique ou aux moyennes du secteur ?
Les deux. Les références du secteur vous indiquent si vous êtes compétitif sur le marché, tandis que les données historiques révèlent vos propres tendances en matière de performances. Utilisez les références du secteur pour les décisions stratégiques et les données historiques pour l’optimisation tactique.

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