Calculateur de CPM pour le marketing par e-mail
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Comparaison des campagnes
Qu’est-ce que le CPM du marketing par e-mail ?
Le CPM de marketing par e-mail mesure le coût pour 1 000 envois, ouvertures ou impressions d'e-mails pour les campagnes publicitaires par e-mail. Cela s'applique à la fois au marketing par e-mail détenu (envoi à votre propre liste) et aux parrainages par e-mail payants (publicité dans des newsletters tierces).
Les CPM des e-mails varient généralement de 5 $ à 10 $ pour 1 000 envois pour les listes détenues, en tenant compte des coûts ESP (fournisseur de services de messagerie). Les placements de newsletters sponsorisées dans des publications industrielles de niche peuvent générer un CPM de 15 à 40 $ en fonction de la qualité de la liste et de la spécificité du public.
Le courrier électronique reste l’un des canaux de marketing au retour sur investissement le plus élevé, avec un retour moyen de 36 $ pour chaque dollar dépensé. Comprendre le CPM de votre messagerie vous aide à comparer la rentabilité des e-mails détenus par rapport aux canaux payants, à évaluer les tarifs ESP et à justifier l'investissement dans la croissance et la segmentation des listes.
Formule CPM de marketing par e-mail
Divisez le coût total de votre campagne par e-mail (y compris les frais ESP, la conception et la rédaction) par le nombre d'e-mails envoyés, puis multipliez par 1 000. Cela vous donne le coût tout compris pour mille e-mails envoyés dans les boîtes de réception.
CPM = (Coût de la campagne e-mail ÷ E-mails envoyés) × 1 000 Courriel CPM Playground
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Comment calculer le CPM du marketing par e-mail
Suivez ces quatre étapes pour déterminer le coût réel pour mille envois de vos campagnes par e-mail et comprendre comment votre marketing par e-mail se compare à d'autres canaux.
Calculer les coûts totaux d'une campagne par e-mail
Incluez tous les coûts : frais d'abonnement ESP (Mailchimp, Klaviyo, SendGrid), conception de modèles d'e-mail, rédaction, gestion de listes et tout outil ou service de délivrabilité.
Exemple : votre forfait mensuel Klaviyo coûte 350 $, plus 200 $ pour la rédaction et la conception, soit un total de 550 $ pour les campagnes par e-mail du mois.
Compter le nombre total d'e-mails envoyés
Extrayez le nombre total d'e-mails envoyés (ou livrés) avec succès à partir de votre tableau de bord ESP. Vous pouvez également calculer le CPM en fonction des ouvertures pour mesurer le coût par impression, c'est-à-dire ce que les destinataires ont réellement vu.
Exemple : Vous avez envoyé 85 000 e-mails à travers 8 campagnes au cours du mois, avec un taux de livraison de 95 %, ce qui a généré 80 750 e-mails livrés.
Calculez le CPM de votre e-mail
Divisez le coût total de vos e-mails par les e-mails envoyés (ou livrés) et multipliez par 1 000 pour obtenir le coût pour mille envois d'e-mails.
Exemple : 550 $ ÷ 80 750 × 1 000 = 6,81 $ CPM – ce qui se situe bien dans la fourchette de 5 $ à 10 $ pour les campagnes par e-mail détenues par votre propriétaire.
Comparez le CPM d'envoi et le CPM ouvert
Calculez un deuxième CPM basé sur les ouvertures plutôt que sur les envois. Cela mesure le coût pour 1 000 impressions d’e-mails réellement consultées, offrant ainsi une comparaison plus exacte avec les CPM de la publicité display.
Exemple : Avec un taux d'ouverture de 22 %, vos 80 750 envois produisent 17 765 ouvertures. CPM ouvert : 550 $ ÷ 17 765 × 1 000 = CPM de 30,96 $ — comparable aux annonces natives premium mais avec un engagement bien plus élevé.
Frequently Asked Questions
Quelle est la formule du calculateur de CPM de marketing par e-mail ?
Pourquoi le calculateur de CPM de marketing par e-mail est-il important pour le marketing numérique ?
Comment réduire le CPM de ma campagne publicitaire ?
Quel ESP offre le CPM de messagerie le plus bas ?
Combien coûtent les publicités sponsorisées par newsletter ?
Comment puis-je réduire mon CPM de marketing par e-mail ?
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