OTT 광고 CPM 계산기
OTT 광고 CPM 계산기 지표를 즉시 계산하려면 캠페인 세부 정보를 입력하세요. 캠페인 형식을 비교하고, 입찰가를 최적화하고, 광고 예산을 계획하세요.
캠페인 비교
OTT 광고 CPM이란 무엇입니까?
OTT(Over-The-Top) 광고 CPM은 스트리밍 플랫폼 및 커넥티드 TV(CTV) 기기에 게재되는 1,000회 동영상 광고 노출당 비용입니다. OTT 광고는 Hulu, Peacock, Tubi, Pluto TV 및 Roku Channel과 같은 서비스에서 재생되어 TV 품질의 전체 화면 건너뛸 수 없는 비디오를 코드 커터에 제공합니다. 평균 OTT CPM은 $25~$40 범위로 디지털 광고의 프리미엄 등급입니다.
스트리밍이 선형 TV 예산을 빠르게 흡수하기 때문에 OTT CPM이 중요합니다. 시청자가 케이블에서 스트리밍으로 이동함에 따라 광고주는 해당 시청자에게 디지털 방식으로 접근하는 데 드는 비용 구조를 이해해야 합니다. OTT의 건너뛸 수 없는 전체 화면 형식은 프리롤 웹 비디오를 훨씬 능가하는 95% 이상의 비디오 완료율을 제공합니다. 이는 다른 디지털 채널에 비해 더 높은 CPM을 정당화합니다.
TV 및 비디오 구매자는 OTT CPM을 사용하여 스트리밍 비용을 기존 선형 TV CPM(방송의 경우 10~30달러, 케이블의 경우 5~15달러)과 비교합니다. 브랜드 전략가는 선형, OTT 및 디지털 비디오를 결합하는 교차 화면 도달 계획을 구축할 때 OTT CPM을 평가합니다. 미디어 기획자는 이 계산기를 사용하여 캠페인 비용을 예측하고 스트리밍 광고 영업팀과 경쟁력 있는 요율을 협상합니다.
OTT 광고 CPM 공식
OTT CPM은 총 스트리밍 광고 지출을 완료된 동영상 조회수(노출수)로 나눈 다음 1,000을 곱하여 계산됩니다. OTT 광고는 건너뛸 수 없기 때문에 노출수와 완료된 조회수는 거의 동일하므로 CPM 계산이 간단합니다.
OTT CPM = (스트리밍 광고 지출 ¼ 완료 조회수) × 1,000 OTT CPM 플레이그라운드
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
OTT 광고 CPM을 계산하는 방법 – 단계별
OTT/CTV 광고 캠페인의 CPM을 결정하고 스트리밍 플랫폼 간 비용을 비교하려면 다음 단계를 따르세요.
OTT 광고 지출 집계
미디어 지출, 플랫폼 수수료, 데이터 타겟팅 추가 요금을 포함하여 OTT 캠페인에 대한 모든 비용을 합산합니다. DSP를 통해 구매하는 경우 DSP의 기술 비용을 포함하세요. 스트리밍 서비스에서 직접 구매하는 경우 총 청구 금액을 사용하세요.
30일 Hulu 캠페인 비용은 미디어, 데이터 타겟팅, 플랫폼 수수료를 포함하여 $45,000입니다.
완료된 비디오 조회수 기록
캠페인 보고서에서 완료된 동영상 광고 조회수의 총계를 가져옵니다. OTT 광고는 일반적으로 건너뛸 수 없는 15초 또는 30초 광고이므로 완료율은 95% 이상이고 노출수는 완료된 조회수와 거의 일치합니다.
캠페인은 Hulu의 광고 지원 계층 전체에서 완료된 조회수 1,350,000을 기록했습니다.
OTT CPM 계산
총 지출액을 완료된 조회수로 나누고 1,000을 곱합니다. 그 결과가 효과적인 OTT CPM입니다. 이는 스트리밍 시청자에게 전달되는 건너뛸 수 없는 전체 동영상 광고 완료 1,000회에 대한 비용입니다.
(45,000달러 ¼ 1,350,000) × 1,000 = 33.33달러 CPM.
플랫폼 전반에 걸친 벤치마크
OTT CPM을 플랫폼별 벤치마크와 비교하세요. Hulu 평균 $28~$38, Peacock $25~$35, Roku 채널 $20~$30, FAST 채널(Tubi, Pluto) $15~$25. 프리미엄 콘텐츠와 고급 타겟팅은 CPM을 더 높은 수준으로 끌어올립니다.
$33.33 Hulu CPM은 플랫폼의 중간 수준이므로 $100,000가 넘는 캠페인에 대해 대량 할인을 협상할 여지가 있음을 시사합니다.
Frequently Asked Questions
OTT 광고 CPM 계산기의 공식은 무엇입니까?
OTT 광고 CPM 계산기가 디지털 마케팅에 중요한 이유는 무엇입니까?
광고 캠페인 CPM을 낮추려면 어떻게 해야 합니까?
OTT와 CTV 광고의 차이점은 무엇인가요?
OTT 광고로 특정 고객을 타겟팅할 수 있나요?
FAST 채널이란 무엇이며 CPM은 어떻게 비교되나요?
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