Калькулятор цены за тысячу показов для программной рекламы
Введите данные своей кампании, чтобы мгновенно рассчитать показатели калькулятора цены за тысячу показов программной рекламы. Сравнивайте форматы кампаний, оптимизируйте ставки и планируйте рекламный бюджет.
Сравнение кампаний
Что такое программная цена за тысячу показов?
Программная цена за тысячу показов – это цена за тысячу показов, оплачиваемая через платформы автоматического назначения ставок в реальном времени (RTB). В отличие от цены за тысячу показов прямой продажи, программная цена за тысячу показов определяется динамически спросом и предложением на миллисекундных аукционах, проводимых платформами спроса (DSP) и платформами предложения (SSP). Типичная цена за тысячу показов в автоматизированной медийной рекламе варьируется от 1 до 5 долларов США на открытой бирже.
Программатическая цена за тысячу показов имеет важное значение, поскольку она отражает реальную рыночную цену на цифровые рекламные ресурсы. Небольшие изменения в цене за тысячу показов могут иметь огромные последствия для бюджета: увеличение на 0,50 доллара для кампании с 10 миллионами показов стоит 5000 долларов. Мониторинг программной цены за тысячу показов помогает покупателям избежать переплаты в периоды низкого спроса и прогнозировать расходы во время событий с повышенным спросом, таких как Черная пятница или Суперкубок.
Программные трейдеры используют этот калькулятор для установки потолков ставок и минимальных стратегий. Команды агентств сравнивают цену за тысячу показов на открытой бирже со ставками на частном рынке (PMP), чтобы определить, когда премиальный инвентарь оправдывает ценовую премию. Финансовые команды используют исторические программные данные CPM для моделирования квартальных медиабюджетов и выявления аномалий затрат.
Формула алгоритмической цены за тысячу показов
Программная цена за тысячу показов соответствует стандартной формуле цены за тысячу показов, но исходные данные поступают из отчетов DSP. Разделите общую сумму расходов на программную рекламу на количество показов, полученных на аукционах в реальном времени, а затем умножьте на 1000, чтобы получить эффективную цену за тысячу показов в программетик.
Программная цена за тысячу показов = (расходы DSP ÷ выигранные показы) × 1000 Площадка для программной цены за тысячу показов
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Как рассчитать программную цену за тысячу показов – шаг за шагом
Выполните следующие действия, чтобы измерить эффективную цену за тысячу показов с алгоритмической продажей и понять, как динамика аукционов влияет на затраты на рекламу.
Экспорт данных о расходах DSP
Войдите в свою DSP (DV360, The Trade Desk, Amazon DSP и т. д.) и экспортируйте общие расходы для кампании, позиции или сделки, которую вы хотите проанализировать. Включите комиссию за платформу, если она оплачивается отдельно.
По данным Trade Desk, общая стоимость рекламы на рекламную кампанию в первом квартале составила 7800 долларов США.
Рекордное количество полученных впечатлений
Получите общее количество показов из одного и того же отчета DSP. Это количество аукционов, на которых вы выиграли ваши ставки, а также количество аукционов, на которых фактически было показано и измерено объявление.
Кампания обеспечила 3 900 000 показов на ресурсах открытой биржи.
Рассчитать эффективную цену за тысячу показов
Разделите общую сумму расходов на количество показов и умножьте на 1000. Результатом является эффективная цена за тысячу показов с алгоритмической продажей, которая может отличаться от максимальной ставки из-за динамики аукциона второй или первой цены.
(7800 долларов США ÷ 3 900 000 долларов США) × 1000 = 2,00 доллара США за тысячу показов.
Сравнительный анализ типов сделок
Сравните цену за тысячу показов на открытой бирже со ставками PMP и гарантированными алгоритмическими продажами. Открытая биржа обычно стоит 1–5 долларов США, сделка PMP — 5–15 долларов США, а гарантированная программатик — 10–25 долларов США и выше в зависимости от издателя и формата.
Ваша цена за тысячу показов на открытой бирже в размере 2,00 доллара США значительно ниже ставки PMP, равной 8,50 доллара США, что подтверждает, что открытая биржа более рентабельна для этой аудитории.
Frequently Asked Questions
Какова формула калькулятора CPM для программной рекламы?
Почему калькулятор CPM для программной рекламы важен для цифрового маркетинга?
Как снизить цену за тысячу показов рекламной кампании?
Как комиссии DSP влияют на мою программную цену за тысячу показов?
Должен ли я использовать сделки открытого обмена или PMP?
Как снизить цену за тысячу показов с алгоритмической продажей?
Бесплатные маркетинговые калькуляторы
Изучите наш набор бесплатных онлайн-калькуляторов для цифровых маркетологов. Каждый инструмент предназначен для того, чтобы помочь вам измерить, сравнить и оптимизировать ваши рекламные кампании.