Оценщик стоимости рекламы
Введите данные своей кампании, чтобы мгновенно рассчитать показатели оценщика стоимости рекламы. Сравнивайте форматы кампаний, оптимизируйте ставки и планируйте рекламный бюджет.
Сравнение кампаний
Что такое оценка стоимости рекламы?
Оценщик стоимости рекламы помогает рекламодателям и агентствам прогнозировать общую стоимость покупки рекламы по нескольким каналам. Он берет желаемый охват, частоту и набор каналов, а затем применяет контрольные ставки для получения реалистичной оценки бюджета.
Расходы на рекламу сильно различаются в зависимости от канала: 30-секундный национальный телеролик в прайм-тайм может стоить более 100 000 долларов, в то время как на тот же бюджет можно купить миллионы показов на цифровых дисплеях. Оценщик оценивает все каналы на сопоставимой основе, что позволяет стратегически распределять бюджет.
Этот инструмент необходим на этапе этапа медиапланирования, когда агентствам необходимо представить клиентам рекомендации по бюджету. Это превращает достигнутые цели в суммы в долларах, что упрощает обоснование уровней расходов и ведение переговоров с поставщиками средств массовой информации.
Формулы оценки стоимости рекламы
Оценщик применяет соответствующую формулу стоимости для каждого типа медиа на основе его стандартного показателя покупки — цена за тысячу показов для цифрового контента, цена за ролик для трансляции и цена за вставку для печатной версии.
Цифровая стоимость = (целевые показы / 1000) × цена за тысячу показов.
Стоимость ТВ = Количество роликов × Стоимость за ролик
Стоимость печати = Количество вставок × Стоимость за вставку
Общая стоимость рекламы = сумма затрат на все каналы. Пример медиаплана
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Как оценить затраты на рекламу
Выполните эти шаги, чтобы составить комплексную оценку затрат на рекламу для вашей кампании.
Определите цели кампании
Установите целевой охват, частоту и продолжительность кампании. Эти параметры определяют объем носителя, который вам необходимо приобрести.
Пример: охватить 2 миллиона взрослых в возрасте от 25 до 54 лет с частотой 5 раз в течение 8 недель.
Выберите медиаканалы
Выберите, какие каналы включить в свой медиа-микс — цифровые дисплеи, социальные сети, видео, телевидение, радио, печать или наружное телевидение.
Пример: цифровой дисплей + подключенный телевизор + одна вставка журнала.
Введите объем и ставки
Для каждого канала введите необходимое количество показов, рекламных вставок или вставок, а также ориентировочную стоимость за единицу.
Пример: 5 000 000 цифровых показов при цене за тысячу показов 7 долларов США = 35 000 долларов США.
Просмотр общего бюджета
Оценщик суммирует все затраты на каналы и отображает общий бюджет кампании с разбивкой по каналам и процентным распределением.
Пример: общий медиабюджет в размере 395 000 долларов США: 76 % на телевидении, 15 % на печатных изданиях, 9 % на цифровых технологиях.
Frequently Asked Questions
Какова формула оценки стоимости рекламы?
Почему оценщик стоимости рекламы важен для цифрового маркетинга?
Как снизить цену за тысячу показов рекламной кампании?
В чем разница между валовыми и чистыми затратами на рекламу?
Как меняются затраты на рекламу в зависимости от сезона?
Должен ли я включить производственные затраты в свой медиабюджет?
Бесплатные маркетинговые калькуляторы
Изучите наш набор бесплатных онлайн-калькуляторов для цифровых маркетологов. Каждый инструмент предназначен для того, чтобы помочь вам измерить, сравнить и оптимизировать ваши рекламные кампании.