Калькулятор конверсий цены за тысячу показов
Введите данные своей кампании, чтобы мгновенно рассчитать показатели калькулятора конверсий CPM. Сравнивайте форматы кампаний, оптимизируйте ставки и планируйте рекламный бюджет.
Вход
Результаты
Conversion Formulas:
- CPM = CPC × CTR × 10
- CPC = CPM ÷ (CTR × 10)
- CPA = CPC ÷ (CR ÷ 100)
Что такое конверсия по цене за тысячу показов?
Конверсия цены за тысячу показов – это процесс перевода затрат на рекламу из одной модели ценообразования в другую, например преобразование ставки CPC в ее эквивалент CPM или выражение цели CPA в терминах CPM. Это позволяет сравнивать яблоки с яблоками на разных рекламных платформах, использующих разные структуры выставления счетов.
Медиабайеры постоянно сталкиваются с предложениями, выраженными в разных единицах: одна сеть предлагает 8 долларов за тысячу показов, другая — 0,45 доллара за клик, третья — 22 доллара за конверсию. Без конвертации сравнивать их — это догадки. Преобразование всех показателей к общему знаменателю, например эффективной цене за тысячу показов (eCPM), показывает, какой канал обеспечивает наименьшую реальную стоимость за тысячу показов.
Специалисты по производительному маркетингу используют преобразование цены за тысячу показов для установки единых стратегий назначения ставок в кроссплатформенных кампаниях. Планировщики агентств конвертируют ключевые показатели эффективности клиента (например, целевую цену за конверсию) обратно в ставки CPM для программных платформ. Финансовые отделы переводят все затраты на кампанию в эквиваленты цены за тысячу показов для стандартизированной отчетности по всему комплексу маркетинга.
Формулы преобразования цены за тысячу показов
Чтобы преобразовать цену за клик в цену за тысячу показов, умножьте цену за клик на рейтинг кликов (в десятичном формате), а затем умножьте на 1000. Чтобы преобразовать цену за конверсию в цену за тысячу показов, умножьте цену за конверсию на коэффициент конверсии и рейтинг кликов, а затем умножьте на 1000. Для каждой конверсии необходимо знать промежуточные показатели эффективности вашей кампании.
Цена за тысячу показов = Цена за клик × CTR × 1000 | Цена за тысячу показов = CPA × CVR × CTR × 1000. Площадка для конверсий по цене за тысячу показов
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Как конвертировать между CPM, CPC и CPA – шаг за шагом
Используйте этот четырехэтапный процесс, чтобы перевести любую модель ценообразования на рекламу в ее эквивалент CPM для единообразного сравнения между кампаниями и платформами.
Определите исходную метрику
Определите, является ли вашей отправной точкой ставка CPC, целевая цена за конверсию или существующая цена за тысячу показов из другой сети. Запишите точное значение и кампанию, к которой оно принадлежит.
Сеть А указывает стоимость вашей медийной кампании в размере 0,50 доллара США за клик.
Сбор показателей производительности
Извлеките рейтинг кликов (CTR) и, в случае конвертации из CPA, коэффициент конверсии (CVR) из вашей аналитики. Используйте исторические данные похожих кампаний для наиболее точной конверсии.
Исторический CTR для аналогичных кампаний в контекстно-медийной сети составляет 0,8% (0,008 в десятичном формате).
Примените формулу преобразования
Умножьте исходный показатель на соответствующие показатели и масштабируйте его до 1000 показов. Для перехода от цены за клик к цене за тысячу показов: цена за клик × CTR × 1000.
0,50 долл. США × 0,008 × 1000 = 4,00 доллара США за тысячу показов.
Сравнить по каналам
Теперь, когда все каналы выражены в терминах цены за тысячу показов, проранжируйте их от самой низкой до самой высокой эффективной цены за тысячу показов, чтобы определить наиболее экономически эффективный вариант для достижения ваших целей по охвату.
Эффективная цена за тысячу показов в сети А — 4,00 доллара США по сравнению с ценой за тысячу показов в сети Б — 6,50 доллара США. Сеть А на 38 % дешевле за тысячу показов.
Frequently Asked Questions
Какова формула калькулятора конверсии цены за тысячу показов?
Почему калькулятор конверсий CPM важен для цифрового маркетинга?
Как снизить цену за тысячу показов рекламной кампании?
Какая модель ценообразования лучше всего подходит для моей кампании?
Насколько точны конверсии по цене за тысячу показов?
Должен ли я использовать прогнозируемый или исторический CTR для конверсии?
Бесплатные маркетинговые калькуляторы
Изучите наш набор бесплатных онлайн-калькуляторов для цифровых маркетологов. Каждый инструмент предназначен для того, чтобы помочь вам измерить, сравнить и оптимизировать ваши рекламные кампании.