Calculadora de CPM de publicidad programática
Ingrese los detalles de su campaña para calcular instantáneamente las métricas de la Calculadora de CPM de publicidad programática. Compare formatos de campaña, optimice ofertas y planifique su presupuesto publicitario.
Comparación de campañas
¿Qué es el CPM programático?
El CPM programático es el costo por cada mil impresiones pagadas a través de plataformas de ofertas automáticas en tiempo real (RTB). A diferencia del CPM de venta directa, el CPM programático se determina dinámicamente por la oferta y la demanda en subastas de milisegundos de duración realizadas por plataformas del lado de la demanda (DSP) y plataformas del lado de la oferta (SSP). Los CPM de visualización programáticos típicos oscilan entre $1 y $5 en el intercambio abierto.
El CPM programático es importante porque refleja el verdadero precio de mercado del inventario de anuncios digitales. Pequeños cambios en el CPM pueden tener enormes implicaciones presupuestarias a escala: un aumento de 0,50 dólares en una campaña de 10 millones de impresiones cuesta 5.000 dólares. Monitorear el CPM programático ayuda a los compradores a evitar pagar de más durante períodos de baja demanda y pronosticar costos durante eventos de alta demanda como el Black Friday o el Super Bowl.
Los traders programáticos utilizan esta calculadora para establecer estrategias mínimas y límites de precios de oferta. Los equipos de las agencias comparan los CPM de intercambio abierto con las tarifas del mercado privado (PMP) para determinar cuándo el inventario premium justifica la prima de precio. Los equipos de finanzas utilizan datos históricos de CPM programático para modelar presupuestos de medios trimestrales y detectar anomalías en los costos.
Fórmula de CPM programático
El CPM programático sigue la fórmula de CPM estándar, pero las entradas provienen de los informes de DSP. Divida el gasto programático total por la cantidad de impresiones ganadas a través de subastas en tiempo real y luego multiplíquelo por 1000 para obtener su CPM programático efectivo.
CPM programático = (gasto de DSP ÷ impresiones ganadas) × 1000 Zona de juegos programática de CPM
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Cómo calcular el CPM programático: paso a paso
Siga estos pasos para medir su CPM programático efectivo y comprender cómo la dinámica de la subasta afecta sus costos de medios.
Exportar datos de gasto de DSP
Inicie sesión en su DSP (DV360, The Trade Desk, Amazon DSP, etc.) y exporte el gasto total de la campaña, línea de pedido o acuerdo que desea analizar. Incluya las tarifas de la plataforma si se facturan por separado.
Trade Desk informa $7800 en costos totales de medios para una campaña de prospección del primer trimestre.
Impresiones récord ganadas
Extraiga el número total de impresiones entregadas del mismo informe DSP. Este es el recuento de subastas que ganaron sus ofertas y en las que realmente se publicó y midió el anuncio.
La campaña generó 3.900.000 impresiones en el inventario de Exchange abierto.
Calcular CPM efectivo
Divida el gasto total por las impresiones y multiplíquelo por 1000. El resultado es su CPM programático efectivo, que puede diferir de su oferta máxima debido a la dinámica de la subasta de segundo precio o primer precio.
($7800 ÷ 3900000) × 1000 = $2,00 CPM.
Punto de referencia frente a tipos de acuerdos
Compare su CPM de intercambio abierto con el PMP y las tarifas programáticas garantizadas. El intercambio abierto normalmente cuesta entre $ 1 y $ 5, las ofertas PMP entre $ 5 y $ 15 y la programática garantizada entre $ 10 y $ 25 o más, según el editor y el formato.
Su CPM de intercambio abierto de $2,00 está muy por debajo de la tasa PMP de $8,50, lo que confirma que el intercambio abierto es más rentable para esta audiencia.
Frequently Asked Questions
¿Cuál es la fórmula para la calculadora de CPM de publicidad programática?
¿Por qué es importante la Calculadora de CPM de publicidad programática para el marketing digital?
¿Cómo reduzco el CPM de mi campaña publicitaria?
¿Cómo afectan las tarifas de DSP a mi CPM programático?
¿Debo utilizar intercambio abierto o ofertas PMP?
¿Cómo puedo reducir mi CPM programático?
Calculadoras de marketing gratuitas
Explore nuestro conjunto de calculadoras en línea gratuitas para especialistas en marketing digital. Cada herramienta está diseñada para ayudarle a medir, comparar y optimizar sus campañas publicitarias.