Calculadora de CPM de podcasts
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Comparación de campañas
¿Qué es el CPM de un podcast?
CPM de podcast es el costo que paga un anunciante por cada 1000 descargas de podcast o escuchas para una ubicación de anuncio dentro de un episodio. La publicidad en podcasts es excepcionalmente efectiva debido a su experiencia íntima e individualizada para el oyente, y los CPM reflejan esa prima, que generalmente oscila entre $18 y $25 para anuncios leídos por el anfitrión, significativamente más alta que los anuncios digitales programáticos o de display.
El CPM del podcast es importante porque dicta la economía de todo el ecosistema del podcasting. Para los anunciantes, determina si los patrocinios de podcasts generan costos de adquisición de clientes competitivos en comparación con otros canales. Para los podcasters, se traduce directamente en ingresos por episodio e influye en las decisiones sobre la carga de anuncios, la duración de los episodios y la frecuencia de publicación.
Los anunciantes de podcasts utilizan el CPM para comparar propuestas de patrocinio entre diferentes programas y redes. Los presentadores y productores de podcasts lo utilizan para establecer hojas de tarifas y negociar con los patrocinadores. Las redes de podcasts utilizan datos de CPM agregados para empaquetar el inventario entre programas y ofrecer a los anunciantes escalabilidad a tarifas negociadas.
Fórmula de CPM de podcast
El CPM del podcast se calcula dividiendo la inversión publicitaria total (o tarifa de patrocinio) por la cantidad de descargas o escuchas verificadas y luego multiplicando por 1000. Las descargas son la moneda estándar en la publicidad de podcasts, medidas según las Pautas de medición de podcasts 2.1 de IAB.
CPM del podcast = (Inversión publicitaria ÷ Descargas) × 1000 Zona de juegos de CPM de podcasts
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Cómo calcular el CPM de un podcast: paso a paso
Siga estos pasos para calcular el CPM de su campaña publicitaria de podcasts y evaluar si sus tarifas se alinean con los estándares de la industria.
Determinar la inversión publicitaria total
Identifique el monto total pagado por el patrocinio del podcast o la colocación de anuncios. Esto podría ser una tarifa fija de patrocinio o una compra dinámica basada en CPM. Incluya las tarifas de producción de los anuncios leídos por el anfitrión si forman parte del acuerdo de patrocinio.
Una marca paga $4500 por un anuncio mid-roll leído por el anfitrión en 4 episodios de un podcast tecnológico.
Reúna números de descarga
Extraiga el total de descargas de los episodios en los que se publicó el anuncio. Utilice métricas de descarga compatibles con IAB desde su plataforma de alojamiento de podcasts (Megaphone, Libsyn, Spotify para Podcasters, etc.) para asegurarse de contar descargas únicas y calificadas.
Los cuatro episodios recibieron en conjunto 200.000 descargas en los primeros 30 días.
Calcular el CPM
Divida el gasto total por el total de descargas y luego multiplíquelo por 1000. El resultado es el CPM efectivo: lo que el anunciante pagó por cada 1000 personas que descargaron el episodio.
($4500 ÷ 200 000) × 1000 = $22,50 CPM.
Comparar con puntos de referencia por posición del anuncio
Compare su CPM con los estándares de la industria. Los anuncios pre-roll generalmente cuestan entre $ 15 y $ 18 CPM, mid-roll (lectura del host) entre $ 20 y $ 25 CPM y post-roll entre $ 10 y $ 15 CPM. Las audiencias de nicho en tecnología, finanzas o negocios a menudo obtienen primas por encima de estos rangos.
Su CPM mid-roll de $22,50 se encuentra dentro del rango estándar de $20 a $25, lo que confirma que la tarifa es competitiva en el mercado.
Frequently Asked Questions
¿Cuál es la fórmula de la Calculadora de CPM de podcasts?
¿Por qué es importante la Calculadora de CPM de Podcast para el marketing digital?
¿Cómo reduzco el CPM de mi campaña publicitaria?
¿Cuántas descargas necesito para atraer patrocinadores de podcasts?
¿Cuál es la diferencia entre una descarga y una escucha?
¿Cómo afectan las inserciones de anuncios dinámicos al CPM de los podcasts?
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