Kalkulator CPM podcastu
Wprowadź szczegóły kampanii, aby natychmiast obliczyć wskaźniki Kalkulatora CPM podcastu. Porównuj formaty kampanii, optymalizuj stawki i planuj budżet reklamowy.
Porównanie kampanii
Co to jest CPM podcastu?
CPM podcastu to koszt, jaki reklamodawca płaci za 1000 pobrań podcastów lub odsłuchań w celu umieszczenia reklamy w odcinku. Reklama podcastów jest wyjątkowo skuteczna ze względu na intymne, bezpośrednie wrażenia słuchacza – a CPM odzwierciedla tę premię, zwykle wahającą się od 18 do 25 dolarów w przypadku reklam czytanych przez hosta, czyli znacznie wyższą niż displayowe lub programowe reklamy cyfrowe.
CPM podcastów ma znaczenie, ponieważ decyduje o ekonomii całego ekosystemu podcastów. Dla reklamodawców określa, czy sponsorowanie podcastów zapewnia konkurencyjne koszty pozyskania klienta w porównaniu z innymi kanałami. W przypadku podcasterów przekłada się to bezpośrednio na przychody z odcinka i wpływa na decyzje dotyczące obciążenia reklamami, długości odcinków i częstotliwości publikowania.
Reklamodawcy podcastów używają CPM do porównywania propozycji sponsorowania w różnych programach i sieciach. Gospodarze i producenci podcastów używają go do ustalania cenników i negocjacji ze sponsorami. Sieci podcastów wykorzystują zbiorcze dane CPM do grupowania zasobów reklamowych w ramach programów i oferują reklamodawcom skalowanie po wynegocjowanych stawkach.
Formuła CPM podcastu
CPM podcastu oblicza się, dzieląc całkowite wydatki na reklamę (lub opłatę sponsorską) przez liczbę pobrań lub zweryfikowanych odsłuchań, a następnie mnożąc przez 1000. Pobrania to standardowa waluta w reklamach podcastów, mierzona zgodnie z wytycznymi IAB dotyczącymi pomiaru podcastów 2.1.
CPM podcastu = (wydatki na reklamę ÷ pobrania) × 1000 Podcast CPM Plac zabaw
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Jak obliczyć CPM podcastu – krok po kroku
Wykonaj poniższe kroki, aby obliczyć CPM dla kampanii reklamowej podcastów i ocenić, czy Twoje stawki są zgodne ze standardami branżowymi.
Określ całkowite wydatki na reklamę
Podaj całkowitą kwotę zapłaconą za sponsorowanie podcastu lub umieszczenie reklamy. Może to być zryczałtowana opłata sponsorska lub dynamiczny zakup oparty na CPM. Uwzględnij wszelkie opłaty za produkcję reklam czytanych przez gospodarza, jeśli są one częścią umowy sponsorskiej.
Marka płaci 4500 USD za reklamę czytaną przez gospodarza w trakcie filmu w 4 odcinkach podcastu technicznego.
Zbierz numery pobrań
Pobierz łączną liczbę pobrań odcinków, w których pojawiła się reklama. Korzystaj ze wskaźników pobrań zgodnych z IAB ze swojej platformy hostingowej podcastów (Megaphone, Libsyn, Spotify dla podcasterów itp.), aby mieć pewność, że zliczasz unikalne, kwalifikowane pobrania.
Łącznie wszystkie 4 odcinki pobrano 200 000 w ciągu pierwszych 30 dni.
Oblicz CPM
Podziel całkowite wydatki przez całkowitą liczbę pobrań, a następnie pomnóż przez 1000. Rezultatem jest efektywny CPM — kwota, jaką reklamodawca płaci za każde 1000 osób, które pobrały odcinek.
(4500 ÷ 200 000 USD) × 1000 = 22,50 USD CPM.
Porównaj z benchmarkami według pozycji reklamy
Porównaj swój CPM ze standardami branżowymi. Reklamy przed filmem mają zazwyczaj CPM w wysokości 15–18 USD, CPM w trakcie filmu (czytane przez hosta) w wysokości 20–25 USD i CPM po filmie w wysokości 10–15 USD. Niszowi odbiorcy z branży technologii, finansów lub biznesu często osiągają premie powyżej tych zakresów.
Twój CPM w trakcie filmu wynoszący 22,50 USD mieści się w standardowym przedziale 20–25 USD, co potwierdza, że stawka jest konkurencyjna na rynku.
Frequently Asked Questions
Jaki jest wzór na kalkulator CPM podcastu?
Dlaczego Kalkulator CPM Podcastu jest ważny dla marketingu cyfrowego?
Jak obniżyć CPM kampanii reklamowej?
Ile pobrań potrzebuję, aby przyciągnąć sponsorów podcastów?
Jaka jest różnica między pobieraniem a słuchaniem?
Jak dynamiczne wstawienia reklam wpływają na CPM podcastu?
Darmowe kalkulatory marketingowe
Zapoznaj się z naszym pakietem bezpłatnych kalkulatorów online dla marketerów cyfrowych. Każde narzędzie ma na celu pomóc Ci mierzyć, porównywać i optymalizować kampanie reklamowe.