Kalkulator testów porównawczych CPM
Wprowadź szczegóły kampanii, aby natychmiast obliczyć wskaźniki Kalkulatora porównawczego CPM. Porównuj formaty kampanii, optymalizuj stawki i planuj budżet reklamowy.
Porównanie kampanii
Co to jest kalkulator porównawczy CPM?
Kalkulator porównawczy CPM to narzędzie do analizy porównawczej, które mierzy bieżące stawki CPM w porównaniu ze średnimi ustalonymi w branży, umożliwiając określenie, czy koszty reklamy są konkurencyjne, wyższe od rynkowych, czy też reprezentują wyjątkową wartość.
Bez testów porównawczych CPM na poziomie 7 USD to tylko liczba. Dzięki branżowym danym porównawczym możesz zobaczyć, że 7 USD to 40% poniżej średniej dla Twojej branży wynoszącej 12 USD, co potwierdza silne negocjacje lub kierowanie, lub CPM wynoszący 7 USD dla pozostałych zasobów reklamowych, gdy wartość referencyjna wynosi 3 USD, oznacza znaczną nadpłatę.
Kupujący media, planiści agencji i specjaliści ds. marketingu efektywnościowego wykorzystują testy porównawcze CPM do audytu istniejących kampanii, ustalania realistycznych oczekiwań dotyczących stawek dla nowych kanałów i tworzenia opartych na danych przypadków alokacji budżetu podczas cykli planowania.
Wzór porównawczy wskaźników CPM
Wzór na wariancję testu porównawczego oblicza procentową różnicę między rzeczywistym CPM a średnią branżową, pokazując, o ile płacisz za dużo lub za mało w porównaniu z rynkiem.
Odchylenie w benchmarku = ((Twój CPM – średni CPM w branży) ÷ średni CPM w branży) × 100 Przykładowe porównanie benchmarków
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Jak porównać stawki CPM
Postępuj zgodnie z tym procesem, aby dokładnie porównać skuteczność CPM z odpowiednimi wzorcami branżowymi.
Oblicz swój aktualny CPM
Pobierz rzeczywisty CPM z raportów kampanii. Oblicz go osobno dla każdego kanału i formatu reklamy – porównanie mieszanego CPM dla różnych formatów daje mylące porównania.
Twoje reklamy wideo na Facebooku wyświetlają się przy 11,20 USD CPM i wyświetlają retargeting przy 3,80 USD CPM.
Zidentyfikuj odpowiednie standardy branżowe
Znajdź dane porównawcze dla swojej branży, kanału, formatu reklamy i rynku geograficznego. Korzystaj z raportów z eMarketer, WordStream lub danych specyficznych dla platformy, aby uzyskać najdokładniejsze porównania.
Punkty odniesienia w branży: wideo na Facebooku średnio 14,00 USD CPM, retargeting displayowy średnio 3,50 USD CPM.
Oblicz wariancję wzorca
Odejmij referencyjny CPM od swojego CPM, podziel przez benchmark i pomnóż przez 100. Ujemne wartości procentowe oznaczają, że płacisz mniej niż średnia; pozytywne oznacza więcej.
Wideo: ((11,20 USD - 14,00 USD) ÷ 14,00 USD) × 100 = -20% (poniżej). Wyświetlanie: ((3,80 USD - 3,50 USD) ÷ 3,50 USD) × 100 = +8,6% (ponad).
Podejmij działania w oparciu o ustalenia
W przypadku CPM znacznie przekraczających wartości referencyjne należy zbadać kierowanie, konkurencję lub wynegocjować nowe stawki. W przypadku CPM poniżej wartości referencyjnych rozważ skalowanie tych efektywnych miejsc docelowych, aby pozyskać większy wolumen.
Skaluj wydatki na wideo na Facebooku (20% poniżej poziomu referencyjnego). Zoptymalizuj kierowanie retargetingowe w sieci reklamowej, aby podnieść CPM z 3,80 USD bliżej poziomu referencyjnego 3,50 USD.
Frequently Asked Questions
Jaki jest wzór na kalkulator porównawczy CPM?
Dlaczego kalkulator porównawczy CPM jest ważny dla marketingu cyfrowego?
Jak obniżyć CPM kampanii reklamowej?
Czy niższe CPM zawsze są lepsze?
Czym wskaźniki porównawcze CPM różnią się w zależności od branży?
Czy powinienem przeprowadzić analizę porównawczą z moim własnym historycznym CPM lub średnimi branżowymi?
Darmowe kalkulatory marketingowe
Zapoznaj się z naszym pakietem bezpłatnych kalkulatorów online dla marketerów cyfrowych. Każde narzędzie ma na celu pomóc Ci mierzyć, porównywać i optymalizować kampanie reklamowe.