Kalkulator progu rentowności CPM
Wprowadź szczegóły kampanii, aby natychmiast obliczyć wskaźniki progu rentowności CPM. Porównuj formaty kampanii, optymalizuj stawki i planuj budżet reklamowy.
Break-Even Benchmarks
Campaign Forecast Results
Co to jest kalkulator progu rentowności CPM?
Kalkulator progu rentowności CPM określa dokładny współczynnik kosztu tysiąca wyświetleń, przy którym Twoja kampania reklamowa generuje przychody wystarczające na pokrycie wszystkich powiązanych kosztów – punkt zerowego zysku i zerowej straty.
Te dane są niezbędne w przypadku strategii zautomatyzowanego określania stawek, ponieważ określają maksymalny pułap. Jeśli Twój próg rentowności CPM wynosi 8,40 USD, każda stawka powyżej tej kwoty oznacza, że tracisz pieniądze na każdym tysiącu wyświetleń – niezależnie od liczby wygenerowanych konwersji.
Reklamodawcy z niskimi marżami i wydawcy oceniający koszty pozyskania ruchu wykorzystują próg rentowności CPM do ustalenia maksymalnych limitów stawki, oceny nowych źródeł ruchu i ustalenia, czy kampania lub kanał jest opłacalna finansowo przed zatwierdzeniem znacznego budżetu.
Formuła progu rentowności CPM
Formuła progu rentowności CPM dzieli przychód na konwersję przez liczbę wyświetleń potrzebnych na konwersję, a następnie mnoży przez 1000, aby wyrazić to jako stawkę CPM.
Próg rentowności CPM = (przychód na konwersję × współczynnik konwersji) × 10 Przykładowe obliczenie progu rentowności
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Jak obliczyć próg rentowności CPM
Wykonaj te kroki, aby określić maksymalny CPM, na jaki Cię stać, przy jednoczesnym zachowaniu rentowności kampanii.
Określ przychód na konwersję
Oblicz średni przychód lub zysk, jaki uzyskujesz z każdej konwersji. W przypadku e-commerce jest to średnia wartość zamówienia. W przypadku generowania leadów jest to średnia wartość kwalifikowanego leada.
Twoja średnia wartość zamówienia wynosi 75 USD z 40% marżą zysku, co daje zysk 30 USD na konwersję.
Oblicz współczynnik konwersji na podstawie wyświetleń
Określ, ile konwersji wygenerujesz na 1000 wyświetleń. Łączy to współczynnik klikalności i współczynnik konwersji strony docelowej.
CTR na poziomie 0,5% × konwersja na stronie docelowej na poziomie 4% = współczynnik obejrzenia do konwersji 0,02%, czyli 0,2 konwersji na 1000 wyświetleń.
Oblicz próg rentowności CPM
Pomnóż swój zysk z konwersji przez liczbę konwersji na 1000 wyświetleń. Rezultatem jest maksymalny CPM, jaki możesz zapłacić bez utraty pieniędzy.
Zysk 30 USD × 0,2 konwersji na milę = CPM progu rentowności 6,00 USD
Ustaw swoją ofertę maksymalną poniżej progu rentowności
Ustaw limit stawki programowej na 20–30% poniżej progu rentowności CPM, aby zapewnić rentowność. Marża ta uwzględnia wahania współczynnika konwersji i luki w śledzeniu.
6,00 USD × 0,75 = Maksymalna stawka CPM 4,50 USD przy docelowej marży zysku na poziomie 25%.
Frequently Asked Questions
Jaki jest wzór na kalkulator progu rentowności CPM?
Dlaczego kalkulator rentowności CPM jest ważny dla marketingu cyfrowego?
Jak obniżyć CPM kampanii reklamowej?
Co się stanie, jeśli mój bieżący CPM przekroczy próg rentowności?
Jak uwzględnić wartość długoterminową klienta w progu rentowności CPM?
Czy próg rentowności CPM jest taki sam dla wszystkich formatów reklam?
Darmowe kalkulatory marketingowe
Zapoznaj się z naszym pakietem bezpłatnych kalkulatorów online dla marketerów cyfrowych. Każde narzędzie ma na celu pomóc Ci mierzyć, porównywać i optymalizować kampanie reklamowe.