Publisher-CPM-Rechner
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Was ist Publisher-CPM?
Publisher-CPM (manchmal auch als eCPM auf Seitenebene bezeichnet) ist der effektive Umsatz, den ein Publisher pro 1.000 Seitenaufrufe über alle Anzeigenblöcke auf einer Seite erzielt. Es unterscheidet sich vom CPM für Werbetreibende, da es Einnahmen aus mehreren Anzeigenplatzierungen, Nachfragequellen und Ausführungsraten in einer einzigen, auf den Publisher ausgerichteten Rentabilitätsmetrik zusammenfasst.
Der Publisher-CPM ist die wichtigste Kennzahl für werbefinanzierte Websites, da er den Nettoeffekt jeder Monetarisierungsentscheidung erfasst – von der Anzahl und Platzierung der Anzeigenblöcke bis hin zur Header-Bidding-Konfiguration und den Mindestpreisen. Zwei Websites mit identischem Traffic können abhängig von der Optimierung ihres Ad-Stacks völlig unterschiedliche Publisher-CPMs haben.
Ad-Ops-Experten nutzen Publisher-CPM, um die Header-Bidding-Leistung zu bewerten und leistungsschwache Nachfragepartner zu identifizieren. Redaktionsteams verfolgen den CPM des Herausgebers nach Inhaltskategorie, um umsatzstarke Themen zu priorisieren. Geschäftsanalysten prognostizieren jährliche Werbeeinnahmen, indem sie den prognostizierten Traffic mit dem Ziel-CPM des Publishers multiplizieren.
Publisher-CPM-Formel
Der Publisher-CPM wird berechnet, indem der gesamte Werbeumsatz (über alle Nachfragequellen und Anzeigenblöcke hinweg) durch die Gesamtzahl der Seitenaufrufe dividiert und dann mit 1.000 multipliziert wird. Dadurch wird die kombinierte Monetarisierungseffizienz Ihres gesamten Anzeigenstapels pro Seitenaufruf erfasst.
Publisher-CPM = (Gesamtwerbeeinnahmen ÷ Gesamtseitenaufrufe) × 1.000 Publisher CPM Playground
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
So berechnen Sie den Publisher-CPM – Schritt für Schritt
Befolgen Sie diese Schritte, um Ihren Publisher-CPM zu berechnen und Möglichkeiten zur Steigerung der Einnahmen pro Seitenaufruf auf Ihrer Website zu ermitteln.
Gesamtumsatz aus allen Quellen
Kombinieren Sie Einnahmen aus allen Nachfragequellen – AdSense, Header-Bidding-Partnern (Prebid, Amazon TAM), Direktangeboten und Affiliate-Anzeigenblöcken. Verwenden Sie aus Gründen der Genauigkeit für alle Quellen den gleichen Zeitraum.
Aufschlüsselung der monatlichen Einnahmen: AdSense 4.200 $, Prebid-Partner 6.300 $, Direktangebote 2.500 $ = insgesamt 13.000 $.
Gesamtseitenaufrufe abrufen
Verwenden Sie Ihre Analyseplattform, um die Gesamtzahl der Seitenaufrufe für denselben Zeitraum zu ermitteln. Verwenden Sie Seitenaufrufe (keine Sitzungen), da der Publisher-CPM eine Kennzahl pro Seite ist, die die Anzeigenlast auf jeder einzelnen Seite widerspiegelt.
Google Analytics meldet 1.850.000 Seitenaufrufe für den Monat.
Berechnen Sie den Publisher-CPM
Teilen Sie den Gesamtumsatz durch die Gesamtzahl der Seitenaufrufe und multiplizieren Sie ihn mit 1.000. Das Ergebnis ist Ihr aggregierter Publisher-CPM – der Umsatz, der jedes Mal generiert wird, wenn 1.000 Seiten auf Ihrer Website geladen werden.
(13.000 $ ÷ 1.850.000) × 1.000 = 7,03 $ Publisher-CPM.
Segmentieren und optimieren
Teilen Sie den Publisher-CPM nach Inhaltskategorie, Traffic-Quelle, Gerätetyp und Geografie auf. Identifizieren Sie Segmente mit hohem CPM, in die Sie investieren möchten, und Segmente mit niedrigem CPM, in denen Anpassungen des Anzeigenstapels die Leistung verbessern könnten.
Finanzartikel bringen 18,50 $ Publisher-CPM ein, während Unterhaltungsartikel 3,20 $ einbringen – ein Signal, worauf man sich bei der Inhaltsproduktion konzentrieren sollte.
Frequently Asked Questions
Wie lautet die Formel für den Publisher-CPM-Rechner?
Warum ist der Publisher-CPM-Rechner für digitales Marketing wichtig?
Wie kann ich den CPM meiner Werbekampagne senken?
Wie wirken sich Mindestpreise auf den Publisher-CPM aus?
Hat der mobile oder Desktop-Traffic einen höheren Publisher-CPM?
Wie oft sollte ich meinen Anzeigenstapel anpassen, um den CPM des Publishers zu verbessern?
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