CPM калкулатор за програмно рекламиране
Въведете данните за кампанията си, за да изчислите незабавно показателите на CPM калкулатора за програмно рекламиране. Сравнете форматите на кампаниите, оптимизирайте офертите и планирайте рекламния си бюджет.
Сравнение на кампании
Какво е Programmatic CPM?
Програмна CPM е цената на хиляда импресии, платена чрез автоматизирани платформи за наддаване в реално време (RTB). За разлика от директно продадената CPM, програмната CPM се определя динамично от търсенето и предлагането в търгове с продължителност милисекунди, провеждани от платформи от страна на търсенето (DSP) и платформи от страна на предлагането (SSP). Типичните програмни дисплейни CPM варират от $1 до $5 на отворения обмен.
Програмната CPM има значение, защото отразява истинското пазарно ценообразуване за цифрови рекламни места. Малките промени в CPM могат да имат огромни бюджетни последици в мащаб - увеличение с $0,50 на кампания с 10 милиона импресии струва $5000. Наблюдението на програмната CPM помага на купувачите да избегнат надплащане по време на периоди с ниско търсене и да прогнозират разходите по време на събития с първокласно търсене като Черен петък или Супербоул.
Програмните търговци използват този калкулатор, за да задават тавани на цените на офертите и стратегии за долни граници. Екипите на агенциите сравняват CPM на отворена борса с цените на частния пазар (PMP), за да определят кога премиум инвентарът оправдава ценовата премия. Финансовите екипи използват исторически програмни данни за CPM, за да моделират тримесечни медийни бюджети и да маркират аномалии в разходите.
Формула за програмна CPM
Програмната CPM следва стандартната формула за CPM, но входните данни идват от вашите DSP отчети. Разделете общите програмни разходи на броя импресии, спечелени чрез търгове в реално време, след което умножете по 1000, за да получите вашата ефективна програмна CPM.
Програмна CPM = (DSP разходи ÷ спечелени импресии) × 1000 Programmatic CPM Playground
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Как да изчислим Programmatic CPM – стъпка по стъпка
Следвайте тези стъпки, за да измерите ефективната си програмна CPM и да разберете как динамиката на търга влияе върху медийните ви разходи.
Експортиране на данни за разходите на DSP
Влезте във вашия DSP (DV360, The Trade Desk, Amazon DSP и др.) и експортирайте общите разходи за кампанията, договорената позиция или сделката, която искате да анализирате. Включете таксите за платформата, ако се таксуват отделно.
The Trade Desk отчита $7,800 общи медийни разходи за кампания за търсене на клиенти за Q1.
Рекордни спечелени импресии
Изтеглете общия брой доставени импресии от същия DSP отчет. Това е броят на търговете, спечелени от вашите оферти и където рекламата действително е била показана и измерена.
Кампанията осигури 3 900 000 импресии в инвентара за отворен обмен.
Изчислете ефективната CPM
Разделете общите разходи на импресиите и умножете по 1000. Резултатът е вашата ефективна програмна CPM, която може да се различава от максималната ви оферта поради динамиката на търга на втора или първа цена.
($7,800 ÷ 3,900,000) × 1,000 = $2,00 CPM.
Бенчмарк спрямо видовете сделки
Сравнете вашата CPM на отворен обмен с PMP и програмно гарантирани тарифи. Отвореният обмен обикновено работи $1–$5, PMP сделки $5–$15, а програмните гарантирани $10–$25+ в зависимост от издателя и формата.
Вашата 2,00 щатски долара CPM за отворен обмен е доста под курса на PMP от 8,50 щатски долара, което потвърждава, че отвореният обмен е по-рентабилен за тази аудитория.
Frequently Asked Questions
Каква е формулата за CPM калкулатор за програмно рекламиране?
Защо CPM калкулаторът за програмна реклама е важен за дигиталния маркетинг?
Как да намаля CPM на моята рекламна кампания?
Как таксите за DSP влияят върху моята програмна CPM?
Трябва ли да използвам отворена борса или PMP сделки?
Как мога да намаля своята програмна CPM?
Безплатни маркетингови калкулатори
Разгледайте нашия пакет от безплатни онлайн калкулатори за специалисти по дигитален маркетинг. Всеки инструмент е предназначен да ви помогне да измервате, сравнявате и оптимизирате рекламните си кампании.
Калкулатор за eCPM
Изчислете ефективната CPM, за да измерите ефективността на рекламните си приходи.
Калкулатор за CPM за Facebook реклами
Изчислете CPM, разходи и импресии за Facebook и Meta кампании.