Калкулатор за CPM за OTT реклама
Въведете данните за кампанията си, за да изчислите незабавно показателите на калкулатора за CPM за OTT реклама. Сравнете форматите на кампаниите, оптимизирайте офертите и планирайте рекламния си бюджет.
Сравнение на кампании
Какво представлява CPM за OTT реклама?
OTT (Over-The-Top) CPM за рекламиране е цената за 1000 видеорекламни импресии, показани на платформи за стрийминг и устройства за свързана телевизия (CTV). OTT рекламите се възпроизвеждат в услуги като Hulu, Peacock, Tubi, Pluto TV и Roku Channel, доставяйки видео с телевизионно качество, на цял екран, без възможност за пропускане към устройства за рязане на кабели. Средните OTT CPM варират от $25 до $40, което го прави първокласното ниво на дигиталната реклама.
OTT CPM има значение, защото стриймингът бързо поглъща линейните телевизионни бюджети. Тъй като аудиторията преминава от кабел към стрийминг, рекламодателите трябва да разберат структурата на разходите за достигане до тези зрители дигитално. Форматът на цял екран без възможност за прескачане на OTT предоставя 95%+ процент на завършване на видеото — далеч надхвърлящ уеб видеото преди ролката — което оправдава по-високата CPM в сравнение с други цифрови канали.
Купувачите на телевизия и видео използват OTT CPM, за да сравнят разходите за стрийминг с традиционните линейни телевизионни CPM ($10–$30 за излъчване, $5–$15 за кабел). Стратезите на марката оценяват OTT CPM, когато изграждат планове за обхват на различни екрани, които комбинират линейно, OTT и цифрово видео. Медийните плановици използват този калкулатор, за да прогнозират разходите за кампании и да договорят конкурентни цени с екипите за продажби на стрийминг реклами.
CPM формула за OTT реклама
OTT CPM се изчислява чрез разделяне на общите рекламни разходи за стрийминг на броя завършени гледания на видеоклипове (импресии), след което се умножава по 1000. Тъй като OTT рекламите не могат да се пропускат, импресиите и завършените показвания са почти идентични, което прави изчисляването на CPM лесно.
OTT CPM = (Разходи за поточно рекламиране ÷ Завършени показвания) × 1000 OTT CPM Playground
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Как да изчислим CPM за OTT реклама – стъпка по стъпка
Следвайте тези стъпки, за да определите CPM за вашите OTT/CTV рекламни кампании и да сравните разходите между платформите за стрийминг.
Съберете разходите за OTT реклама
Сумирайте всички разходи за вашата OTT кампания, включително медийни разходи, такси за платформата и всякакви допълнителни такси за насочване на данни. Ако купувате чрез DSP, включете технологичната такса на DSP. Ако купувате директно от услуга за стрийминг, използвайте общата сума на фактурата.
30-дневна кампания на Hulu струва $45 000 включително такси за медии, насочване на данни и платформа.
Записвайте завършени гледания на видео
Изтеглете общия брой завършени показвания на видеореклами от отчета за кампанията си. OTT рекламите обикновено са 15-секундни или 30-секундни спотове без възможност за пропускане, така че процентът на завършване е 95%+ и импресиите съответстват много на завършените показвания.
Кампанията осигури 1 350 000 завършени показвания в поддържаното от реклами ниво на Hulu.
Изчислете OTT CPM
Разделете общите разходи на завършените прегледи и умножете по 1000. Резултатът е вашата ефективна OTT CPM — цената за всеки хиляда пълни завършвания на видеореклами без възможност за пропускане, доставени на зрителите на стрийминг.
($45 000 ÷ 1 350 000) × 1000 = $33,33 CPM.
Бенчмарк между платформи
Сравнете вашата OTT CPM със специфични за платформата показатели: Hulu е средно $28–$38, Peacock $25–$35, Roku Channel $20–$30 и FAST каналите (Tubi, Pluto) $15–$25. Премиум съдържанието и разширеното насочване тласкат CPM към по-високия край.
Вашата $33,33 CPM на Hulu е среден клас за платформата, което предполага възможност за договаряне на отстъпки за количество за кампании над $100K.
Frequently Asked Questions
Каква е формулата за CPM калкулатор за OTT реклама?
Защо OTT Advertising CPM Calculator е важен за дигиталния маркетинг?
Как да намаля CPM на моята рекламна кампания?
Каква е разликата между OTT и CTV рекламата?
Мога ли да насочвам към конкретни аудитории с OTT реклами?
Какво е FAST канал и каква е неговата CPM в сравнение?
Безплатни маркетингови калкулатори
Разгледайте нашия пакет от безплатни онлайн калкулатори за специалисти по дигитален маркетинг. Всеки инструмент е предназначен да ви помогне да измервате, сравнявате и оптимизирате рекламните си кампании.
Калкулатор за eCPM
Изчислете ефективната CPM, за да измерите ефективността на рекламните си приходи.
Калкулатор за CPM за Facebook реклами
Изчислете CPM, разходи и импресии за Facebook и Meta кампании.