Calculadora de CPM de publicidade programática
Insira os detalhes da sua campanha para calcular as métricas da Calculadora de CPM de publicidade programática instantaneamente. Compare formatos de campanha, otimize lances e planeje seu orçamento de publicidade.
Comparação de campanhas
O que é CPM programático?
CPM programático é o custo por mil impressões pagas por meio de plataformas automatizadas de lances em tempo real (RTB). Ao contrário do CPM de venda direta, o CPM programático é determinado dinamicamente pela oferta e pela demanda em leilões de milissegundos executados por plataformas do lado da demanda (DSPs) e plataformas do lado da oferta (SSPs). Os CPMs típicos de exibição programática variam de US$ 1 a US$ 5 na exchange aberta.
O CPM programático é importante porque reflete o verdadeiro preço de mercado para inventário de anúncios digitais. Pequenas mudanças no CPM podem ter enormes implicações orçamentárias em escala – um aumento de US$ 0,50 em uma campanha de 10 milhões de impressões custa US$ 5.000. O monitoramento do CPM programático ajuda os compradores a evitar pagamentos excessivos durante períodos de baixa demanda e a prever custos durante eventos de alta demanda, como a Black Friday ou o Super Bowl.
Os traders programáticos usam esta calculadora para definir limites máximos de preços de oferta e estratégias mínimas. As equipes das agências comparam os CPMs de exchange aberta com as taxas do mercado privado (PMP) para determinar quando o inventário premium justifica o preço premium. As equipes financeiras usam dados históricos de CPM programático para modelar orçamentos de mídia trimestrais e sinalizar anomalias de custos.
Fórmula CPM programática
O CPM programático segue a fórmula padrão do CPM, mas as informações vêm dos relatórios do DSP. Divida o gasto programático total pelo número de impressões ganhas em leilões em tempo real e multiplique por 1.000 para obter seu CPM programático efetivo.
CPM programático = (gasto com DSP ÷ impressões ganhas) × 1.000 Playground de CPM programático
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Como calcular o CPM programático – passo a passo
Siga estas etapas para medir seu CPM programático efetivo e entender como a dinâmica do leilão afeta seus custos de mídia.
Exportar dados de gastos de DSP
Faça login em seu DSP (DV360, The Trade Desk, Amazon DSP, etc.) e exporte o gasto total da campanha, item de linha ou negócio que deseja analisar. Inclui taxas de plataforma se forem cobradas separadamente.
O Trade Desk informa US$ 7.800 em custo total de mídia para uma campanha de prospecção no primeiro trimestre.
Recorde de impressões ganhas
Extraia o número total de impressões entregues do mesmo relatório DSP. Esta é a contagem de leilões que seus lances venceram e onde o anúncio foi realmente veiculado e medido.
A campanha gerou 3.900.000 impressões em todo o inventário de troca aberta.
Calcule o CPM efetivo
Divida o gasto total por impressões e multiplique por 1.000. O resultado é seu CPM programático efetivo, que pode ser diferente de seu lance máximo devido à dinâmica do leilão de segundo ou primeiro preço.
(US$ 7.800 ÷ 3.900.000) × 1.000 = US$ 2,00 CPM.
Referência contra tipos de negócios
Compare seu CPM de exchange aberta com PMP e taxas programáticas garantidas. A troca aberta normalmente custa entre US$ 1 e US$ 5, as negociações PMP entre US$ 5 e US$ 15 e a programática garantida entre US$ 10 e US$ 25 ou mais, dependendo do editor e do formato.
Seu CPM de exchange aberta de US$ 2,00 está bem abaixo da taxa PMP de US$ 8,50, confirmando que a exchange aberta é mais econômica para esse público.
Frequently Asked Questions
Qual é a fórmula da Calculadora de CPM de publicidade programática?
Por que a Calculadora de CPM de publicidade programática é importante para o marketing digital?
Como faço para diminuir o CPM da minha campanha publicitária?
Como as taxas de DSP afetam meu CPM programático?
Devo usar negociações abertas ou PMP?
Como posso diminuir meu CPM programático?
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