Calculadora de CPM de e-mail marketing
Insira os detalhes da sua campanha para calcular as métricas da Calculadora de CPM de Email Marketing instantaneamente. Compare formatos de campanha, otimize lances e planeje seu orçamento de publicidade.
Comparação de campanhas
O que é CPM de marketing por e-mail?
CPM de marketing por e-mail mede o custo por 1.000 envios, aberturas ou impressões de e-mail para campanhas publicitárias por e-mail. Aplica-se tanto ao marketing por e-mail próprio (envio para sua própria lista) quanto aos patrocínios por e-mail pagos (publicidade em boletins informativos de terceiros).
Os CPMs de e-mail normalmente variam de US$ 5 a US$ 10 por 1.000 envios para listas próprias, levando em consideração os custos do ESP (provedor de serviços de e-mail). As veiculações de boletins informativos patrocinados em publicações de nicho do setor podem gerar um CPM de US$ 15 a US$ 40 com base na qualidade da lista e na especificidade do público.
O e-mail continua sendo um dos canais de marketing com maior ROI, com uma média de retorno de US$ 36 para cada US$ 1 gasto. Compreender o CPM do seu e-mail ajuda a comparar a relação custo-benefício do e-mail próprio com os canais pagos, avaliar os preços do ESP e justificar o investimento no crescimento e segmentação da lista.
Fórmula de CPM de marketing por e-mail
Divida os custos totais da campanha por e-mail (incluindo taxas ESP, design e redação) pelo número de e-mails enviados e multiplique por 1.000. Isso fornece o custo total para cada mil e-mails entregues nas caixas de entrada.
CPM = (Custo da campanha por e-mail ÷ E-mails enviados) × 1.000 Playground de CPM de e-mail
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Como calcular o CPM de marketing por e-mail
Siga estas quatro etapas para determinar o custo real por mil envios para suas campanhas de e-mail e entender como seu marketing por e-mail se compara a outros canais.
Calcule os custos totais da campanha por e-mail
Inclui todos os custos: taxas de assinatura ESP (Mailchimp, Klaviyo, SendGrid), design de modelo de e-mail, redação, gerenciamento de lista e quaisquer ferramentas ou serviços de entrega.
Exemplo: seu plano Klaviyo mensal custa US$ 350, mais US$ 200 para redação e design, totalizando US$ 550 para as campanhas de e-mail do mês.
Contar o total de e-mails enviados
Extraia o número total de e-mails enviados (ou entregues) com sucesso de seu painel ESP. Você também pode calcular o CPM com base nas aberturas para medir o custo por impressão – o que os destinatários realmente viram.
Exemplo: você enviou 85.000 e-mails em 8 campanhas no mês, com uma taxa de entrega de 95%, resultando em 80.750 e-mails entregues.
Calcule seu CPM de e-mail
Divida os custos totais de e-mail pelos e-mails enviados (ou entregues) e multiplique por 1.000 para obter o custo por mil envios de e-mail.
Exemplo: US$ 550 ÷ 80.750 × 1.000 = US$ 6,81 CPM — bem dentro da faixa de US$ 5 a US$ 10 para campanhas de e-mail próprias.
Compare CPM de envio e CPM aberto
Calcule um segundo CPM com base nas aberturas e não nos envios. Isso mede o custo por 1.000 impressões de e-mail realmente visualizadas, fornecendo uma comparação mais verdadeira com os CPMs de publicidade gráfica.
Exemplo: com uma taxa de abertura de 22%, seus 80.750 envios produzem 17.765 aberturas. CPM de base aberta: US$ 550 ÷ 17.765 × 1.000 = US$ 30,96 CPM — comparável a anúncios nativos premium, mas com engajamento muito maior.
Frequently Asked Questions
Qual é a fórmula da Calculadora de CPM de Email Marketing?
Por que a Calculadora de CPM de Email Marketing é importante para o marketing digital?
Como faço para diminuir o CPM da minha campanha publicitária?
Qual ESP oferece o CPM de e-mail mais baixo?
Quanto custam os anúncios de boletins informativos patrocinados?
Como posso diminuir meu CPM de marketing por e-mail?
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