Calcule o CPM
Comparação de campanhas
O que é Calculadora CPM?
CPM significa Custo por milhar. "Mille" significa 1.000 em latim. É o preço que você paga por 1.000 impressões de anúncios – cada vez que seu anúncio é carregado na tela de alguém, isso conta como uma impressão.
Ao calcular o CPM em marketing, você mede a eficiência com que seu orçamento de publicidade gera visibilidade. Ao calcular o CPM em publicidade, você compara os custos da campanha em diferentes canais e formatos. Uma calculadora de CPM torna esse processo instantâneo – insira dois valores e obtenha o terceiro.
O CPM é importante porque é a métrica padrão em anúncios gráficos, anúncios em vídeo e mídias sociais. Todas as principais plataformas de anúncios – Google, Facebook, YouTube – reportam CPM. Entendê-lo fornece uma base para comparar campanhas, plataformas e orçamentos.
Fórmula do Calculadora CPM
Qual é a fórmula CPM? É simples. Você pega o custo total de uma campanha, divide pelo número de impressões e multiplica por 1.000. É assim que você calcula a taxa de CPM para qualquer campanha. Se você está se perguntando como calcular a taxa de CPM para sua próxima compra de anúncio, use o playground abaixo – arraste os controles deslizantes para calcular os resultados da fórmula de CPM instantaneamente.
CPM = (custo total ÷ impressões) × 1.000 Fórmula Playground
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Como calcular o CPM – passo a passo
Como o CPM é calculado? Siga estas quatro etapas para encontrar o CPM de qualquer campanha. Quer você precise calcular um CPM para um único anúncio ou comparar entre plataformas, o processo é o mesmo. CPM – como calculá-lo? Clique em qualquer etapa para ver um exemplo prático com números reais ou use a Calculadora de CPM acima para pular direto para como encontrar o CPM que você precisa.
Encontre o custo total da sua campanha
Este é o valor total que você gastou (ou planeja gastar) na campanha publicitária. Inclui apenas gastos com publicidade – não custos de produção criativa.
Você gastou US$ 1.200 em uma campanha publicitária no Facebook durante duas semanas.
Conte seu total de impressões
Verifique o painel da sua plataforma de anúncios para ver o total de impressões – o número de vezes que seu anúncio foi exibido aos usuários.
Sua campanha no Facebook gerou 240.000 impressões.
Aplique a fórmula
Divida o custo total pelas impressões e multiplique por 1.000. Isso fornece o custo para cada mil visualizações.
US$ 1.200 ÷ 240.000 × 1.000 = US$ 5,00 CPM
Compare e otimize
Use seu CPM para comparar com benchmarks do setor ou outras campanhas. Um CPM mais baixo significa alcance mais barato – mas sempre compare isso com a qualidade das impressões.
CPM de US$ 5,00 no Facebook versus CPM de US$ 8,00 no LinkedIn – o Facebook oferece um alcance mais barato, mas o LinkedIn pode gerar melhores leads de B2B.
CPM específico da plataforma – YouTube, Google Ads e muito mais
As taxas de CPM variam amplamente entre plataformas de anúncios. Precisa calcular o CPM para o YouTube ou calcular o CPM no Google Ads? Cada plataforma tem diferentes opções de preços e segmentação. Passe o mouse sobre qualquer barra para ver a faixa típica e o que gera custos nessa plataforma.
Conversões de CPM – Calculadora de CPC, CPP e CPM
O CPM não existe no vácuo. Você pode calcular o CPM a partir do CPC se souber sua taxa de cliques ou calcular o CPM a partir do CPP (custo por ponto) ao comparar campanhas transmitidas e digitais. A fórmula de CPM para CPP é simples: CPP = CPM × (Público-alvo ÷ 1.000). Use o conversor abaixo para calcular o CPP e alternar entre as métricas instantaneamente.
Entrada
Resultados
CPM por setor – vestuário, transporte rodoviário e muito mais
O CPM varia de acordo com o setor. Quer você precise calcular o CPM na indústria de vestuário para uma campanha de moda ou calcular o CPM no transporte rodoviário para anúncios de recrutamento de frota, cada setor tem seus próprios benchmarks. Clique em um cartão para ver o que gera custos.
Comércio eletrônico
$3 – $12 CPM Clique para ver dicas →Comércio eletrônico
Anúncios gráficos focados no produto funcionam melhor. O remarketing dinâmico reduz os CPMs porque o público é pré-qualificado. As temporadas de férias aumentam os CPMs de 30 a 60%.
SaaS / Tecnologia
$8 – $25 CPM Clique para ver dicas →SaaS / Tecnologia
SaaS B2B direcionado aos tomadores de decisão gera CPMs mais altos. O LinkedIn costuma ser o canal mais eficaz, mas mais caro. As campanhas baseadas em conteúdo custam menos do que os anúncios de demonstração de produtos.
Financiar
$10 – $40 CPM Clique para ver dicas →Financiar
Setor altamente regulamentado com políticas de publicidade rígidas. Os CPMs estão entre os mais altos devido aos requisitos de concorrência e conformidade. As startups de Fintech enfrentam custos ainda mais elevados.
Assistência médica
$8 – $30 CPM Clique para ver dicas →Assistência médica
Opções de segmentação restritas (sem segmentação por saúde pessoal na maioria das plataformas). As campanhas de conscientização para o bem-estar geral custam menos do que os anúncios farmacêuticos de resposta direta.
Entretenimento
$2 – $10 CPM Clique para ver dicas →Entretenimento
Públicos amplos mantêm os CPMs baixos. Trailers de vídeo e campanhas teaser no YouTube e TikTok têm um bom desempenho. As janelas de lançamento de filmes/jogos apresentam picos temporários de CPM.
Imobiliária
$6 – $20 CPM Clique para ver dicas →Imobiliária
A segmentação baseada em localização é fundamental. Os CPMs são moderados para exibição, mas aumentam para canais premium em portais imobiliários. Os tutoriais em vídeo proporcionam melhor envolvimento.
Indústria de vestuário
$4 – $15 CPM Clique para ver dicas →Indústria de vestuário
Para calcular o CPM na indústria de vestuário, leve em consideração a demanda sazonal – semanas de moda e lançamentos de feriados aumentam os CPMs em 40–80%. Plataformas que priorizam o visual, como Instagram e Pinterest, têm melhor desempenho. A retargeting de compradores anteriores mantém os CPMs baixos.
Transporte rodoviário e logística
$6 – $22 CPM Clique para ver dicas →Transporte rodoviário e logística
Para calcular o CPM no transporte rodoviário, observe que a segmentação B2B (gerentes de frota, diretores de logística) aumenta os custos. Publicações comerciais e plataformas específicas do setor têm CPMs mais elevados, mas melhor conversão. Campanhas com cerca geográfica perto de centros de distribuição funcionam bem.
Calculadoras de marketing gratuitas
Explore nosso conjunto de calculadoras online gratuitas para profissionais de marketing digital. Cada ferramenta foi projetada para ajudá-lo a medir, comparar e otimizar suas campanhas publicitárias.
Calculadora de CPC
Calcule seu custo por clique instantaneamente a partir do gasto total e da contagem de cliques.
Calculadora de CPP
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Calculadora de impressões
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Calculadora de eCPM
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