Calculadora de CPM de podcast
Insira os detalhes da sua campanha para calcular as métricas da Calculadora de CPM do Podcast instantaneamente. Compare formatos de campanha, otimize lances e planeje seu orçamento de publicidade.
Comparação de campanhas
O que é CPM de podcast?
CPM do podcast é o custo que um anunciante paga por 1.000 downloads de podcast ou escuta um posicionamento de anúncio em um episódio. A publicidade de podcast é excepcionalmente eficaz devido à sua experiência íntima e individual para o ouvinte - e os CPMs refletem esse prêmio, normalmente variando de US$ 18 a US$ 25 para anúncios lidos pelo apresentador, significativamente mais altos do que anúncios gráficos ou digitais programáticos.
O CPM do podcast é importante porque dita a economia de todo o ecossistema de podcasting. Para os anunciantes, determina se os patrocínios de podcast proporcionam custos competitivos de aquisição de clientes em comparação com outros canais. Para podcasters, isso se traduz diretamente na receita por episódio e influencia as decisões sobre o carregamento do anúncio, a duração do episódio e a frequência de publicação.
Os anunciantes de podcast usam o CPM para comparar propostas de patrocínio em diferentes programas e redes. Apresentadores e produtores de podcast o utilizam para definir tabelas de preços e negociar com patrocinadores. As redes de podcast usam dados agregados de CPM para empacotar o inventário entre programas e oferecer escala aos anunciantes com taxas negociadas.
Fórmula CPM de podcast
O CPM do podcast é calculado dividindo o gasto total com publicidade (ou taxa de patrocínio) pelo número de downloads ou escutas verificadas e multiplicando por 1.000. Os downloads são a moeda padrão na publicidade de podcast, medidos usando as Diretrizes de medição de podcast 2.1 do IAB.
CPM do podcast = (gasto com publicidade ÷ downloads) × 1.000 Playground de CPM de podcast
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Como calcular o CPM do podcast – passo a passo
Siga estas etapas para calcular o CPM de sua campanha publicitária de podcast e avaliar se suas taxas estão alinhadas com os padrões do setor.
Determine o gasto total com publicidade
Identifique o valor total pago pelo patrocínio do podcast ou colocação do anúncio. Pode ser uma taxa fixa de patrocínio ou uma compra dinâmica baseada em CPM. Inclua quaisquer taxas de produção para anúncios lidos pelo apresentador, se fizerem parte do acordo de patrocínio.
Uma marca paga US$ 4.500 por um anúncio intermediário lido pelo apresentador em quatro episódios de um podcast de tecnologia.
Reúna números de download
Extraia o total de downloads dos episódios em que o anúncio foi veiculado. Use métricas de download compatíveis com IAB da sua plataforma de hospedagem de podcast (Megaphone, Libsyn, Spotify for Podcasters, etc.) para garantir que você está contando downloads exclusivos e qualificados.
Os quatro episódios receberam coletivamente 200.000 downloads nos primeiros 30 dias.
Calcule o CPM
Divida o gasto total pelo total de downloads e multiplique por 1.000. O resultado é o CPM efetivo – o que o anunciante pagou por cada 1.000 pessoas que baixaram o episódio.
(US$ 4.500 ÷ 200.000) × 1.000 = US$ 22,50 CPM.
Compare com benchmarks por posição do anúncio
Compare seu CPM com os padrões do setor. Anúncios precedentes normalmente geram CPM de US$ 15 a US$ 18, anúncios intermediários (leitura do host) de CPM de US$ 20 a US$ 25 e CPM finais de US$ 10 a US$ 15. Públicos de nicho em tecnologia, finanças ou negócios geralmente cobram prêmios acima dessas faixas.
Seu CPM intermediário de US$ 22,50 está dentro da faixa padrão de US$ 20 a US$ 25, confirmando que a taxa é competitiva no mercado.
Frequently Asked Questions
Qual é a fórmula da Calculadora de CPM do Podcast?
Por que a Calculadora Podcast CPM é importante para o marketing digital?
Como faço para diminuir o CPM da minha campanha publicitária?
Quantos downloads preciso para atrair patrocinadores de podcast?
Qual é a diferença entre baixar e ouvir?
Como as inserções de anúncios dinâmicos afetam o CPM do podcast?
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