Calculadora de CPM de publicidade OTT
Insira os detalhes da sua campanha para calcular as métricas da Calculadora de CPM de publicidade OTT instantaneamente. Compare formatos de campanha, otimize lances e planeje seu orçamento de publicidade.
Comparação de campanhas
O que é CPM de publicidade OTT?
CPM de publicidade OTT (Over-The-Top) é o custo por 1.000 impressões de anúncios em vídeo veiculados em plataformas de streaming e dispositivos de TV conectada (CTV). Anúncios OTT são reproduzidos em serviços como Hulu, Peacock, Tubi, Pluto TV e Roku Channel, fornecendo vídeo com qualidade de TV, tela cheia e não ignorável para cortadores de cabos. Os CPMs OTT médios variam de US$ 25 a US$ 40, tornando-o o nível premium de publicidade digital.
O CPM OTT é importante porque o streaming está absorvendo rapidamente os orçamentos lineares de TV. À medida que o público muda do cabo para o streaming, os anunciantes precisam compreender a estrutura de custos para alcançar esses espectadores digitalmente. O formato de tela cheia não ignorável do OTT oferece taxas de conclusão de vídeo superiores a 95% — excedendo em muito o vídeo precedente na web — o que justifica o CPM mais alto em comparação com outros canais digitais.
Os compradores de TV e vídeo usam o CPM OTT para comparar os custos de streaming com os CPMs de TV lineares tradicionais (US$ 10 a US$ 30 para transmissão, US$ 5 a US$ 15 para cabo). Os estrategistas de marca avaliam os CPMs OTT ao criar planos de alcance entre telas que combinam vídeo linear, OTT e digital. Os planejadores de mídia usam esta calculadora para prever custos de campanha e negociar taxas competitivas com equipes de vendas de anúncios em streaming.
Fórmula de CPM de publicidade OTT
O CPM OTT é calculado dividindo o gasto total com anúncios de streaming pelo número de visualizações de vídeo concluídas (impressões) e multiplicando por 1.000. Como os anúncios OTT não podem ser ignorados, as impressões e as visualizações concluídas são quase idênticas, tornando o cálculo do CPM simples.
CPM OTT = (gasto com publicidade em streaming ÷ visualizações concluídas) × 1.000 Parque OTT CPM
$500 ÷ 100,000 = 0.005 × 1,000 = $5.00
Como calcular o CPM de publicidade OTT – passo a passo
Siga estas etapas para determinar o CPM para suas campanhas publicitárias OTT/CTV e compare os custos entre plataformas de streaming.
Compilar gastos com publicidade OTT
Some todos os custos da sua campanha OTT, incluindo gastos com mídia, taxas de plataforma e quaisquer sobretaxas de segmentação de dados. Se comprar através de um DSP, inclua a taxa de tecnologia do DSP. Se comprar direto de um serviço de streaming, use o valor total da fatura.
Uma campanha Hulu de 30 dias custa US$ 45.000, incluindo mídia, segmentação de dados e taxas de plataforma.
Grave visualizações de vídeo concluídas
Extraia o número total de visualizações completas de anúncios em vídeo do relatório da sua campanha. Os anúncios OTT normalmente são anúncios não ignoráveis de 15 ou 30 segundos, portanto, as taxas de conclusão são de 95% ou mais e as impressões correspondem aproximadamente às visualizações concluídas.
A campanha gerou 1.350.000 visualizações concluídas em toda a camada suportada por anúncios do Hulu.
Calcular CPM OTT
Divida o gasto total pelas visualizações concluídas e multiplique por 1.000. O resultado é seu CPM OTT efetivo — o custo para cada mil anúncios em vídeo completos e não ignoráveis entregues aos espectadores de streaming.
(US$ 45.000 ÷ 1.350.000) × 1.000 = US$ 33,33 CPM.
Referência entre plataformas
Compare seu CPM OTT com benchmarks específicos da plataforma: Hulu tem média de US$ 28 a US$ 38, Peacock de US$ 25 a US$ 35, canal Roku de US$ 20 a US$ 30 e canais FAST (Tubi, Plutão) de US$ 15 a US$ 25. O conteúdo premium e a segmentação avançada impulsionam os CPMs para níveis mais elevados.
Seu CPM Hulu de US$ 33,33 é intermediário para a plataforma, sugerindo espaço para negociar descontos por volume para campanhas acima de US$ 100 mil.
Frequently Asked Questions
Qual é a fórmula da Calculadora de CPM de publicidade OTT?
Por que a Calculadora de CPM de publicidade OTT é importante para o marketing digital?
Como faço para diminuir o CPM da minha campanha publicitária?
Qual é a diferença entre publicidade OTT e CTV?
Posso atingir públicos específicos com anúncios OTT?
O que é um canal FAST e como seu CPM se compara?
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